- Sony-ն բարձրացրել է PS5-ի գները Մեծ Բրիտանիայում և Եվրոպայում մինչև 10.25%-ով:
- PS5 Digital Edition-ը այժմ արժե £389.99 Մեծ Բրիտանիայում և €449.99 Եվրոպայում:
- Sony-ն պատճառաբանում է գների բարձրացումը ինֆլյացիայով և արժույթի տատանումներով:
- Այլ տարածաշրջաններ, ինչպիսիք են Ավստրալիան և Նոր Զելանդիան, նույնպես բախվում են գների բարձրացման:
- ԱՄՆ շուկան այս փոփոխություններից չի տուժել:
PS5-ի գները բարձրացել են հիմնական շուկաներում
Sony Interactive Entertainment (SIE)-ը հայտարարել է PlayStation 5 (PS5) խաղային կոնսոլի գների զգալի բարձրացման մասին մի շարք գլոբալ շուկաներում, ներառյալ Մեծ Բրիտանիան, Եվրոպան, Ավստրալիան և Նոր Զելանդիան։ Գների փոփոխությունները, որոնք ուժի մեջ են մտել 2023 թվականի ապրիլի 14-ից, PS5 Digital Edition-ի գինը բարձրացրել են 10.25%-ով, իսկ Standard PS5 (Disc Edition)-ի գինը՝ 3.75%-ով որոշ տարածաշրջաններում։ Այս փոփոխությունները կապված են գլոբալ տնտեսական բարդ պայմանների հետ, որոնք ներառում են բարձր ինֆլյացիա և արժույթի տատանումներ:
Նոր գներ
Մեծ Բրիտանիայում PS5 Digital Edition-ը այժմ արժե £389.99, իսկ Standard PS5-ը՝ £479.99։ Եվրոպայում Digital Edition-ը արժե €449.99, իսկ Standard Edition-ը՝ €549.99։ Նմանատիպ բարձրացումներ են կատարվել նաև Ավստրալիայում և Նոր Զելանդիայում, որտեղ Digital Edition-ի գինը AUD $649.95 և NZD $749.95 է համապատասխանաբար։ Standard Edition-ը այս տարածաշրջաններում այժմ արժե AUD $799.95 և NZD $849.95։
Այս գների փոփոխությունները տարածվել են նաև այլ շուկաներում, ներառյալ Կանադան, Մեքսիկան և Ասիա-Խաղաղօվկիանոսյան տարածաշրջանի որոշ երկրներ։ Սակայն Sony-ն հաստատել է, որ ԱՄՆ-ում PS5-ի գները փոփոխության չեն ենթարկվի:
Գների բարձրացման պատճառները
Sony-ն իր հայտարարության մեջ գների բարձրացումը բացատրել է «տնտեսական բարդ պայմաններով, ներառյալ բարձր ինֆլյացիան և արժույթի տատանումները»։ Ընկերությունը շեշտել է, որ այս գործոնները ճնշում են գործադրում իր բիզնեսի վրա, ինչը ստիպել է գնալ այս քայլին։ Sony Interactive Entertainment-ի նախագահ և գործադիր տնօրեն Ջիմ Ռայանը գների բարձրացումը նկարագրել է որպես «դժվար» որոշում, բայց անհրաժեշտ՝ ընկերության ֆինանսական կայունությունը պահպանելու և սպառողների պահանջարկը բավարարելու համար։
«Թեև այս գների բարձրացումը անհրաժեշտություն է ներկայիս գլոբալ տնտեսական պայմանների պատճառով, մեր գլխավոր առաջնահերթությունը շարունակում է մնալ PS5-ի մատակարարման իրավիճակի բարելավումը, որպեսզի հնարավորինս շատ խաղացողներ կարողանան վայելել այն ամենը, ինչ առաջարկում է PS5-ը և այն, ինչ դեռ սպասվում է», – նշել է Ռայանը։
Ազդեցությունը սպառողների վրա
Գների բարձրացումը, հավանաբար, կազդի սպառողների վարքագծի վրա, հատկապես այն տարածաշրջաններում, որտեղ ինֆլյացիան արդեն իսկ ծանրացրել է տնային բյուջեները։ Վերլուծաբանները նշել են, որ խաղային կոնսոլները, որոնք հաճախ համարվում են ոչ էական գնումներ, կարող են նվազեցնել պահանջարկը այս փոփոխությունների արդյունքում։
Bloomberg Intelligence-ի վերլուծաբանները զգուշացրել են, որ նման գների բարձրացումները կարող են ավելի նվազեցնել պահանջարկը, հատկապես այն շուկաներում, որոնք արդեն իսկ բախվում են տնտեսական անորոշություններին։ «Սպառողները ավելի զգուշավոր են դառնում ոչ էական ծախսերի նկատմամբ, և բարձր գները կարող են ստիպել որոշներին հետաձգել կամ հրաժարվել գնումներից», – նշել է վերլուծաբանը։
Գլոբալ տնտեսական համատեքստ
Գների փոփոխությունները տեղի են ունենում այն ժամանակ, երբ գլոբալ տնտեսական բարդությունները ազդում են բազմաթիվ ոլորտների վրա։ Բարձր ինֆլյացիայի մակարդակները, որոնք պայմանավորված են, օրինակ, մատակարարման շղթաների խափանումներով և աշխարհաքաղաքական լարվածություններով, բարձրացրել են հումքի և արտադրության ծախսերը։ Բացի այդ, արժույթի փոխանակման տատանումները բարդացրել են բազմազգ ընկերությունների գնագոյացման ռազմավարությունները։
Այս տնտեսական ճնշումները հատուկ չեն Sony-ին։ Այլ խաղային ընկերություններ, ներառյալ Nintendo-ն, նույնպես բախվել են դժվարությունների։ Օրինակ, Nintendo-ն վերջերս հայտարարեց ԱՄՆ-ում իր առաջիկա Switch 2 կոնսոլի նախնական պատվերների դադարի մասին՝ պատճառաբանելով մաքսատուրքերի և շուկայի պայմանների հետ կապված անորոշությունները։
Շուկայի արձագանքներ և ապագա հեռանկարներ
Հայտարարությունը առաջացրել է խառը արձագանքներ սպառողների և ոլորտի փորձագետների կողմից։ Թեև ոմանք հասկանում են որոշման տնտեսական տրամաբանությունը, մյուսները դժգոհություն են հայտնել, հատկապես հաշվի առնելով PS5-ի միավորների ձեռքբերման շարունակական դժվարությունները մատակարարման պակասի պատճառով։
Sony-ն վերահաստատել է իր հանձնառությունը՝ լուծելու այս մատակարարման խնդիրները։ «Մեր գլխավոր առաջնահերթությունը շարունակում է մնալ PS5-ի մատակարարման իրավիճակի բարելավումը», – նշել է ընկերությունը իր հայտարարության մեջ։ Չնայած այս հավաստիացումներին, գների բարձրացումը կարող է բարդացնել Sony-ի ջանքերը՝ վաճառքները խթանելու և խաղային շուկայում իր մրցակցային դիրքը պահպանելու համար։
Առաջ նայելով՝ Sony-ն հույս ունի, որ առաջիկա խաղերի ուժեղ շարքը, ներառյալ «Marvel’s Spider-Man 2»-ը, կխթանի սպառողների հետաքրքրությունը և կփոխհատուցի սարքավորումների վաճառքի հնարավոր անկումները։ Ընկերությունը նաև ակնարկել է, որ նախատեսում է ուժեղացնել իր մարքեթինգային ջանքերը հիմնական տարածաշրջաններում, ներառյալ Մեծ Բրիտանիան, որտեղ վաճառքները նկարագրվել են որպես «մի փոքր թույլ»։
Sony-ի որոշումը՝ բարձրացնել PS5-ի գները, ընդգծում է տեխնոլոգիական արդյունաբերության առջև ծառացած լայնածավալ տնտեսական մարտահրավերները։ Թեև այս քայլը կարող է օգնել ընկերությանը հաղթահարել այս դժվարությունները, այն նաև հարցեր է առաջացնում սպառողների համար մատչելիության և հասանելիության վերաբերյալ։ Քանի որ խաղային արդյունաբերությունը շարունակում է զարգանալ, դեռ պարզ չէ, թե ինչպես այս փոփոխությունները կազդեն Sony-ի շուկայական դիրքի և երկարաժամկետ աճի վրա։