Продление стратегического партнерства
Креативное агентство 303 Perth официально продлило контракт с Lotterywest, подтвердив продолжение сотрудничества по предоставлению стратегических, творческих и дизайнерских услуг. Согласно сообщению Campaign Brief, соглашение рассчитано как минимум на следующие 12 месяцев с возможностью дальнейшего продления. Это решение закрепляет профессиональные отношения, которые начались в 2021 году после победы агентства в конкурентном тендере. Lotterywest занимает уникальное положение на австралийском рынке, являясь единственной государственной лотереей, вся прибыль от которой направляется на поддержку местных сообществ через систему грантов. Обновленное партнерство сосредоточится на укреплении узнаваемости бренда и подчеркивании его социальной значимости для жителей Западной Австралии.
Пять лет совместных достижений
С момента начала работы в 2021 году 303 Perth разработало ряд знаковых кампаний, направленных на создание эмоциональной связи с аудиторией. Директор по стратегии 303 Perth Мэтт Окли отметил, что агентство стремилось создавать долгосрочные брендовые платформы. Среди наиболее известных проектов — кампания «Lotterée» с персонажами Сью и Гленном, а также проект «That’s the Ticket!», который помог жителям штата понять масштаб благотворительной деятельности Lotterywest. Работа агентства охватывает широкий спектр форматов: от создания оригинальных музыкальных тем для кампании «Long Live Saturdays» до разработки бренда «Millionaire Medley» с нуля. В последнее время сотрудничество расширилось за счет внедрения стратегий цифрового контента и автоматизации почтовых рассылок. Последней совместной инициативой стала кампания для Set for Life «Linger on a win», призывающая игроков ценить моменты успеха и предлагающая новый формат выплат с авансом в 200 тысяч долларов.
Развитие агентства и новые перспективы
Продление контракта совпадает с периодом структурных изменений в 303 Perth. Недавно агентство назначило Саймона Ламплоу на пост генерального директора в Перте и интегрировало креативные и цифровые ресурсы компании Marketforce. Эта реорганизация направлена на сохранение местного кадрового потенциала и усиление конкурентоспособности на рынке маркетинговых услуг Западной Австралии. Помимо Lotterywest, в текущем году портфель 303 Perth пополнился новыми клиентами, включая Австралийский фонд исследований рака и организацию Melanoma Australia. Кроме того, агентство было включено в панель правительства Западной Австралии по медиа-стратегии и закупкам. Дженни Каллен, директор по маркетингу и продажам Lotterywest, выразила удовлетворение ходом партнерства, отметив способность агентства создавать запоминающиеся кампании, которые находят отклик у аудитории штата. Эти успехи подчеркивают статус 303 Perth как ведущего игрока, способного эффективно работать как с государственными структурами, так и с крупными частными брендами, продолжая развивать свои креативные платформы в будущем.
Хронология ключевых инициатив
Сотрудничество агентства и лотерейного оператора сопровождалось множеством креативных решений. В мае 2022 года были представлены Сью и Гленн — персонажи, ставшие лицами бренда OZ Lotto. В июне 2022 года стартовала кампания «That’s the Ticket!» с участием комика Дэйва Каллана. В 2023 году была запущена кампания «Powerballin’», включавшая оригинальный рэп-трек, а в 2025 году агентство запустило платформу «The Difference A Grant Makes», посвященную получателям грантов от Lotterywest. Все эти проекты демонстрируют стремление сторон к созданию устойчивых брендовых платформ, которые отражают роль Lotterywest в жизни общества.
Источник материала: campaignbrief.com.