Новый финансовый стандарт: «Милан» подписывает контракт с Adidas на 500 млн евро
Футбольный клуб «Милан» официально установил новый финансовый ориентир для всей итальянской Серии А, заключив масштабное 10-летнее партнерское соглашение с компанией Adidas, которое вступит в силу с сезона 2028-29. Как сообщает SempreMilan со ссылкой на данные La Gazzetta dello Sport от 5 ноября 2026 года, общая стоимость сделки оценивается в 500 миллионов евро. Это соглашение знаменует собой радикальный сдвиг в коммерческой стратегии клуба, фактически удваивая ежегодные доходы по сравнению с текущим контрактом с PUMA, который приносит около 24,5 миллионов евро в год.
Структура этой сделки, подразумевающая выплаты в размере 50 миллионов евро ежегодно, предполагает использование гибкой модели: она включает в себя базовые выплаты, бонусы за спортивные успехи (например, участие в Лиге чемпионов УЕФА), поставки экипировки и значительные ассигнования в маркетинговый фонд. Такой подход полностью соответствует современным требованиям футбольного бизнеса, где техническое спонсорство тесно переплетается с развитием глобального бренда и мерчандайзинга.
Реакция «Интера» и борьба за рыночную оценку
Новость о долгосрочных планах «Милана» вызвала немедленную реакцию в стане их городских соперников — «Интера». На данный момент «нерадзурри» связаны долгосрочным контрактом с Nike, который действует до 2031 года и приносит клубу около 28 миллионов евро в год. Руководство «Интера» считает эту сумму несоответствующей текущей коммерческой стоимости клуба, особенно на фоне нового соглашения «Милана» и уже существующего контракта «Ювентуса» с Adidas, оцениваемого в 46 миллионов евро в год.
Как отмечает MySportsTab, руководство «Интера» уже начало работу над тем, чтобы добиться пересмотра условий сделки с Nike. Несмотря на то, что при последнем продлении контракта выплаты увеличились на 70%, клуб настаивает на том, что их успехи в мерчандайзинге, подкрепленные новыми бизнес-моделями (в частности, сотрудничеством с Fanatics), делают их одним из самых привлекательных брендов в Италии. По мнению менеджмента, текущие условия контракта с Nike не отражают реальный вес клуба на рынке, и они намерены использовать любую возможность, чтобы сократить разрыв в доходах по сравнению с конкурентами.
Стратегические последствия для Серии А
Рынок технического спонсорства в Италии становится ареной острой конкуренции. «Ювентус» долгое время задавал тон в вопросах монетизации экипировки, однако «Милан» своим 10-летним контрактом продемонстрировал готовность к долгосрочному планированию, обеспечив себе стабильный приток капитала на десятилетие вперед. Для «Интера» ситуация осложняется тем, что они остаются единственным клубом из «большой тройки» Италии, у которого на данный момент нет перспектив заключения нового контракта или свежих договоренностей, что ставит их в уязвимое положение.
Основным аргументом «Интера» в предстоящих переговорах станет их успех в розничной торговле: в сезоне 2025-26 доходы от мерчандайзинга превысили 35 миллионов евро. Руководство клуба намерено доказать, что их бизнес-модель является премиальной и должна оцениваться соответствующим образом. Предстоящие месяцы обещают стать периодом интенсивных переговоров, в ходе которых «Интер» попытается выровнять свое финансовое положение, прежде чем рынок спонсорских сделок окончательно закрепится в новой реальности. Это «коммерческое дерби» наглядно показывает, как сильно изменились требования к футбольным клубам, вынуждая их бороться не только на поле, но и в кабинетах за право называться самыми прибыльными брендами страны.