Футбольный клуб «Ливерпуль» заключил историческое коммерческое соглашение с авиакомпанией Turkish Airlines, подписав пятилетний контракт, согласно которому бренд перевозчика появится на лицевой стороне игровых футболок с сезона 2027/28. Согласно официальному заявлению ФК «Ливерпуль», партнерство охватывает мужскую, женскую и академическую команды с 1 июня 2027 года. Как сообщает The Athletic со ссылкой на источники в клубе, сумма сделки превышает 60 миллионов фунтов стерлингов ($405 млн) в год, а общая стоимость пятилетнего соглашения составит более 300 миллионов фунтов. Сделка устанавливает рекорд для контрактов, касающихся исключительно спонсорства игровой формы в Английской Премьер-лиге.
Новый этап коммерческого развития
Это соглашение завершает 17-летний период сотрудничества «Ливерпуля» с банком Standard Chartered в качестве титульного спонсора. Банк, размещавший свой логотип на футболках клуба с 2010 года после смены пивоваренной компании Carlsberg, отработает текущий контракт до конца сезона 2026/27 с выплатами около 50 миллионов фунтов в год. По данным The Guardian, Standard Chartered не покинет клуб, а перейдет в статус глобального партнера с лета 2027 года.
Прирост доходов более чем на 10 миллионов фунтов в год укрепляет финансовые позиции «Ливерпуля» в условиях строгого контроля финансового фэйр-плей УЕФА. Коммерческий директор «Ливерпуля» Бен Латти назвал сделку важным вехой, отметив, что титульное спонсорство формы — это особая страница в истории клуба. Генеральный директор Turkish Airlines Ахмет Олмужтур подчеркнул, что соглашение объединяет два глобальных бренда с огромной международной аудиторией.
Сравнение с конкурентами по Премьер-лиге
В отличие от соглашений «Манчестер Сити» (Etihad) и «Арсенала» (Emirates), которые включают права на название стадионов, сделка «Ливерпуля» распространяется исключительно на форму. Как указывает Yahoo Sports, это делает ее самым дорогим изолированным титульным спонсорством в истории АПЛ, сопоставимым по масштабу с контрактом «Манчестер Юнайтед» и Qualcomm (Snapdragon) на сумму около 60 миллионов фунтов в год.
Сделка также подчеркивает разрыв между клубами из верхушки финансового рейтинга и остальными участниками лиги. Контракты таких клубов, как «Астон Вилла» (Visit Rwanda) и «Ньюкасл» (Knox), оцениваются примерно в 20 миллионов фунтов в год, тогда как «Челси» долгое время вовсе не мог найти долгосрочного титульного спонсора, временно подписав однолетнее соглашение с Circle Internet Group.
Финансовый рост под управлением FSG
Коммерческий успех достигнут на фоне рекордных финансовых показателей владельцев клуба, Fenway Sports Group (FSG). За финансовый год, закончившийся 31 мая 2025 года, «Ливерпуль» зафиксировал рекордную выручку в размере 703 миллионов фунтов стерлингов, заняв высшую позицию среди английских клубов в рейтинге Deloitte Football Money League. Кроме того, FSG продала 38% акций клуба консорциуму 1892 Holdings (включающему Амита Бхатию, Джеффа Безоса и Эдуардо Саверина) за 2 миллиарда фунтов.
Turkish Airlines станет всего шестым титульным спонсором в 130-летней истории «Ливерпуля». Ранее клуб сотрудничал с Hitachi (1979–1982), Crown Paints (1982–1988), Candy (1988–1992), Carlsberg (1992–2010) и Standard Chartered (2010–2027). Руководство клуба также отметило символическую связь с турецким мегаполисом, напомнив о легендарной победе в Лиге чемпионов 2005 года в Стамбуле.