«Լիվերպուլ» ֆուտբոլային ակումբը պատմական առևտրային համաձայնագիր է կնքել Turkish Airlines ավիաընկերության հետ՝ ստորագրելով հինգ տարվա պայմանագիր, որի համաձայն ընկերության ապրանքանիշը կհայտնվի թիմի մարզաշապիկներին 2027-28 մրցաշրջանից սկսած։ Ինչպես հայտնում է «Լիվերպուլի» պաշտոնական կայքը, գործընկերությունը տարածվում է տղամարդկանց, կանանց և ակադեմիայի թիմերի վրա 2027 թվականի հունիսի 1-ից։ The Athletic պարբերականի փոխանցմամբ՝ ակումբի աղբյուրները գործարքի տարեկան արժեքը գնահատում են ավելի քան 60 միլիոն ֆունտ sterling (մոտ 405 միլիոն դոլար), ինչը հինգ տարվա կտրվածքով գերազանցում է 300 միլիոն ֆունտը։
Առևտրային նոր փուլ և պատմական տեղաշարժ
Այս համաձայնագիրը եզրափակում է Standard Chartered բանկի 17-ամյա պատմությունը որպես «Լիվերպուլի» գլխավոր հովանավոր։ Բանկը, որը փոխարինել էր Carlsberg-ին 2010 թվականին, կավարտի 2026-27 մրցաշրջանը գործող պայմանագրով (տարեկան շուրջ 50 միլիոն ֆունտ)։ Ըստ The Guardian-ի՝ Standard Chartered-ը չի հեռանա ակումբից, այլ 2027 թվականից կստանձնի համաշխարհային գործընկերոջ կարգավիճակ։
Տարեկան եկամուտների ավելի քան 10 միլիոն ֆունտով ավելացումը թույլ է տալիս «Լիվերպուլին» ամրապնդել իր ֆինանսական դիրքերը ՈՒԵՖԱ-ի ֆինանսական արդար խաղի (FFP) կանոնակարգերի համատեքստում։ «Լիվերպուլի» առևտրային տնօրեն Բեն Լաթին ընդգծել է, որ մարզաշապիկի ճակատային մասը հատուկ նշանակություն ունի ակումբի պատմության մեջ, իսկ Turkish Airlines-ի գլխավոր գործադիր տնօրեն Ահմեդ Օլմուշթուրը նշել է երկու համաշխարհային բրենդների միավորման կարևորությունը։
Պրեմիեր լիգայի առևտրային համեմատականը
Ի տարբերություն «Մանչեսթեր Սիթիի» (Etihad) կամ «Արսենալի» (Emirates) համաձայնագրերի, որոնք ներառում են նաև մարզադաշտերի անվանափոխության իրավունքները, «Լիվերպուլի» գործարքը վերաբերում է pugապես մարզաշապիկին։ Yahoo Sports-ը նշում է, որ սա Պրեմիեր լիգայի պատմության մեջ ամենախոշոր «միայն մարզաշապիկի» առևտրային համաձայնագիրն է, որը հավասարվում է «Մանչեսթեր Յունայթեդի» և Snapdragon-ի միջև կնքված գործարքին (£60 մլն/տարի)։
Այս համաձայնագիրը նաև ընդգծում է Պրեմիեր լիգայի առաջատարների և մյուս ակումբների միջև առկա ֆինանսական ճեղքվածքը։ Օրինակ՝ «Ասթոն Վիլլայի» (Visit Rwanda) և «Նյուքասլի» (Knox) համանման պայմանագրերը գնահատվում են տարեկան մոտ 20 միլիոն ֆունտ, մինչդեռ «Չելսին» երկար ժամանակ չէր կարողանում մշտական հովանավոր գտնել։
Ֆինանսական աճ և ակումբի պատմությունը
«Լիվերպուլի» սեփականատեր Fenway Sports Group-ը (FSG) վերջերս հայտարարել էր 2025թ. մայիսին ավարտված ֆինանսական տարվա ռեկորդային՝ 703 միլիոն ֆունտ եկամտի մասին։ Բացի այդ, FSG-ն ակումբի 38% բաժնեմասը 2 միլիարդ ֆունտով վաճառել է 1892 Holdings կոնսորցիումին, որի կազմում են Ամիտ Բհատիան, Ջեֆ Բեզոսը և Էդուարդո Սավերինը։
Turkish Airlines-ը կդառնա «Լիվերպուլի» պատմության մեջ մարզաշապիկի ընդամենը 6-րդ գլխավոր հովանավորը՝ Hitachi-ից (1979-1982), Crown Paints-ից (1982-1988), Candy-ից (1988-1992), Carlsberg-ից (1992-2010) և Standard Chartered-ից (2010-2027) հետո։ Ակումբի ղեկավարությունը նաև հիշատակել է 2005 թվականին Ստամբուլում Չեմպիոնների լիգայի հաղթանակը որպես Turkish Airlines-ի հետ էմոցիոնալ կապի խորհրդանշական հիմք։