Десятилетие роста дошкольного феномена Blippi
Отмечая свое десятилетие в августе 2024 года, дошкольная франшиза Blippi представила масштабный пакет партнерских соглашений с известными брендами и знаменитостями, сообщает эксклюзивный материал Variety. Созданный в 2014 году Стевином Джоном и приобретенный в 2020 году компанией Moonbug Entertainment (входящей в состав Candle Media), цифровой проект за последнее десятилетие прошел путь масштабной коммерческой экспансии. Под управлением Moonbug география дистрибуции франшизы выросла с четырех платформ до 67, а ежемесячные просмотры на YouTube увеличились втрое. Кроме того, музыкальный контент Blippi генерирует более 300 миллионов прослушиваний ежегодно, а в 2023 году шоу собрало 230 миллионов часов глобального просмотра на Netflix, согласно опубликованным платформой данным об активности аудитории.
Юбилейная стратегия объединяет традиционное цифровое расширение с физическим мерчандайзингом, живыми турами и неожиданными кроссоверами со звездами. По словам генерального менеджера Moonbug Кэтлин Хейл, подход компании заключается в привлечении инфлюенсеров и организаций, чья деятельность резонирует с ключевыми ценностями франшизы — естественным любопытством и любовью к технике. Эти сделки дополняют прежние коллаборации с такими крупными брендами, как Sesame Street, The Wiggles, Reebok, Build-A-Bear, NASA и Wimbledon, укрепляя позиции проекта на цифровых экранах и в розничной торговле.
Звездные дуэты и экологичные игровые площадки
Одним из самых заметных событий юбилейного года стало партнерство с обладательницей премии «Эмми» и номинанткой на «Оскар» Амандой Сейфрид. Актриса объединила усилия с франшизой для записи бродвейского музыкального видео, представляющего собой переосмысленный дуэт на популярную песню Blippi «Excavator». В ролике Blippi и Сейфрид исполняют вокально-танцевальный номер во время тематической игры с экскаваторами. В интервью Variety Сейфрид отметила, что ее дети в восторге от шоу, а сотрудничество перекликается с ценностями ее компании по производству детских игровых домиков Make It Cute, которая специализируется на вопросах экологии. В рамках коллаборации команда Blippi также сняла социальный контент с участием продукции Make It Cute. Руководство Moonbug отметило, что в создании контента ранее принимали участие и другие известные личности, в том числе бывшая американская гимнастка Шон Джонсон и экс-игрок NFL Джо Хаден.
Промышленные партнерства и запуск Go Go Blippi Show
Для усиления автомобильной тематики, лежащей в основе популярности франшизы, Moonbug заключила стратегические соглашения с ведущими промышленными и гоночными брендами. Caterpillar, Monster Jam и Formula 1 станут партнерами бренда в преддверии запуска нового сериала «Go Go Blippi Show» в ноябре 2024 года. Представители Formula 1 примут участие в съемках двух эпизодов, призванных познакомить с автоспортом самую юную аудиторию, одновременно привлекая родителей, которые уже следят за гоночной лигой. Как отметила Хейл, это партнерство закладывает фундамент для долгосрочных отношений, развитие которых будет зависеть от реакции поклонников.
В дополнение к новому сериалу Moonbug подготовила специальную юбилейную программу. В конце августа 2024 года запланирован выпуск четырех 15-минутных спецэпизодов, открывающийся серией «Blippi’s Biggest Ball Pit Challenge», в которой задействованы 500 000 поролоновых шариков и строительная техника, предоставленная Caterpillar. В линейку также вошли пенная вечеринка на морскую тематику, танцевальное шоу с динозаврами и квест с побегом из кондитерской. Параллельно с этим масштабные гастрольные проекты, такие как «Blippi: Join the Band Tour», продолжают расширять присутствие бренда в США и Канаде.