Սըր Էլթոն Ջոնը, ում անունը հոմանիշ է շլացուցիչ ելույթների և շքեղ ոճի հետ, կրկին գրավել է լրատվամիջոցների ուշադրությունը, բայց ոչ նոր ալբոմի կամ հրաժեշտի համերգային շրջագայության համար, այլ միանգամայն այլ տեսակի փայլի՝ պրեմիում դասի ոչ ալկոհոլային գինու համար։ «Elton John Zero Blanc de Blancs» անունով այս նոր նախաձեռնությունը խմիչքների շուկայում ավելին է, քան պարզապես հայտնի անձի հավանությունը. այն նրա գրեթե 35 տարվա սթափ կյանքի և տոնակատարությունների ու կապերի հանդեպ անկոտրում կրքի խորը անձնական արտացոլումն է:
Էլթոն Ջոնի և նրա ամուսնու՝ Դեյվիդ Ֆերնիշի համար շարժառիթը պարզ էր, բայց խորը։ Որպես հյուրընկալողներ, ովքեր սիրում են ընկերներին և ընտանիքին հյուրընկալել, նրանք հաճախ էին նկատում տոնական ոչ ալկոհոլային տարբերակների բացակայություն։ Գինին արտադրվում է իտալական հյուսիսային սառը կլիմայի Շարդոնե խաղողից, որը խմորվում է «լավ» բակտերիաներով, որոնք ալկոհոլ չեն արտադրում։ Այն բնութագրվում է որպես թեթև փրփրուն ըմպելիք՝ մրգային-ծաղկային բույրերով և տանձի, դեղձի, անանասի, նարնջի ծաղկի և բուրավետ ծաղիկների նոտաներով։ Չնայած թույլ քաղցրությանը, այն ունի թարմացնող և չոր վերջնահոտ՝ կրաքարի կեղևի թեթև նոտայով։ Մեծ Բրիտանիայի մանրածախ խանութներում այն վաճառվում է 10 ֆունտով։
Էլթոն Ջոնը նաև կիսվել է իր հյուրընկալության փիլիսոփայությամբ՝ ընդգծելով հյուրերի կարևորությունը, հարմարավետ մթնոլորտի ստեղծումը և սեղանի ձևավորման մանրամասները, որոնք սովորել է իր ընկեր Ջաննի Վերսաչեից։ Նա նշում է, որ սթափ կյանքը չի նվազեցնում տոնակատարության ուրախությունը, այլ պարզապես փոխում է շեշտադրումները։ Վերջին տարիներին նրա ուշադրության կենտրոնում ընտանիքն է և ներկա պահով ապրելու ցանկությունը։ Նա շարունակում է ակտիվորեն աջակցել Էլթոն Ջոնի ՁԻԱՀ-ի հիմնադրամին՝ բախվելով կառավարությունների կողմից ֆինանսավորման կրճատումների հետ կապված մարտահրավերներին։ «Elton John Zero»-ն խորհրդանշում է Էլթոնի և Դեյվիդի կյանքի այս նոր, միավորող և անձնական փուլը՝ ընդգծելով ուրախությունը կիսելու կարևորությունը՝ անկախ ալկոհոլի առկայությունից։