«Kraft Heinz»-ը հայտարարում է բաժանման մասին տասնամյա միավորումից հետո

«Kraft Heinz» ընկերությունը, որը հայտնի է իր ապրանքանիշերով, ինչպիսիք են Heinz կետչուպը և Kraft Mac & Cheese-ը, հայտարարել է բաժանման մասին՝ տասնամյա միավորումից հետո։ Այս որոշումը, որը հայտարարվեց 2025 թվականի սեպտեմբերի 2-ին, նպատակ ունի նորից վերաիմաստավորել ընկերության ռազմավարությունը և լուծել ֆինանսական խնդիրները, որոնք ձևավորվել են 2015 թվականի միավորման արդյունքում։

Բաժանման Հիմնավորումը

«Kraft Heinz»-ի բաժանման որոշումը պայմանավորված է փաթեթավորված սննդի ոլորտում առկա մարտահրավերներով։ Ըստ ընկերության գործադիր նախագահ Միգել Պատրիսիոյի՝ ներկայիս կառուցվածքը չափազանց բարդ է՝ ռեսուրսները արդյունավետ բաշխելու և աճի ուղղությամբ կենտրոնանալու համար։ ««Kraft Heinz»-ի ապրանքանիշերը խորհրդանշական են և սիրելի, սակայն ներկայիս կառուցվածքի բարդությունը խանգարում է արդյունավետորեն բաշխել կապիտալը, առաջնահերթությունները և մասշտաբավորել ամենախոստումնալից ոլորտները»,- նշել է Պատրիսիոն։

Նոր ընկերություններից մեկը, որը ժամանակավորապես կոչվում է Global Taste Elevation Co., կենտրոնանալու է արագ աճող ապրանքների վրա, ինչպիսիք են Heinz սոուսները, Philadelphia պանիրը և Kraft Mac & Cheese-ը։ Մյուս ընկերությունը՝ North American Grocery Co., կզբաղվի ավելի դանդաղ աճող սննդամթերքի ապրանքանիշերով, ինչպիսիք են Oscar Mayer-ը և Lunchables-ը։ Նպատակն է պարզեցնել գործառնությունները և յուրաքանչյուր ընկերությանը տրամադրել անհրաժեշտ ռեսուրսներ՝ իրենց շուկաներում հաջողության հասնելու համար։

Պատմական Հիմնախնդիրներ

2015 թվականին «Kraft» և «Heinz» ընկերությունների միավորումը կազմակերպել էին ներդրող Ուորեն Բաֆեթը և բրազիլական 3G Capital մասնավոր կապիտալի ընկերությունը։ Միավորումը գնահատվում էր 46 միլիարդ դոլար, և նպատակ ուներ համատեղել երկու ապրանքանիշերի ուժերը։ Սակայն, ինչպես նշել է The Guardian-ը, փոխվող սպառողական նախասիրությունները և բարձրացված բաղադրիչների ծախսերը խանգարեցին այդ նպատակների իրագործմանը։

Բաֆեթն ինքը խոստովանել է, որ «թանկ է վճարել «Kraft»-ի համար» և նշել է, որ միավորումը չի արդարացրել իր սպասելիքները։ Նույնիսկ այս դժվարությունների ֆոնին, «Kraft Heinz»-ը շարունակում է մնալ սննդի արդյունաբերության կարևոր դերակատար։

Արդյունաբերական միտումներ

«Kraft Heinz»-ի բաժանման որոշումը համահունչ է սննդի և ըմպելիքների ոլորտում առկա միտումներին։ Նմանատիպ քայլեր են արել նաև այլ ընկերություններ, ինչպիսիք են «Kellogg»-ը, որը բաժանվեց 2023 թվականին։ Ըստ Reuters-ի՝ այս բաժանումները նպատակ ունեն պարզեցնել գործառնությունները և կենտրոնանալ հիմնական ոլորտների վրա։

«Kraft Heinz»-ի բաժանման որոշումը նաև արտացոլում է ընկերության շուկայի մասնաբաժնի նվազման և վաճառքների անկման վրա աճող ճնշումը։ Ըստ AP News-ի՝ սպառողները գնալով ավելի են նախընտրում էժան ապրանքանիշերը, ինչպիսիք են Walmart-ի «Great Value»-ն։

Հեռանկարներ

Բաժանման գործընթացը նախատեսվում է ավարտել 2026 թվականի երկրորդ կեսին։ Carlos Abrams-Rivera-ն կշարունակի գլխավորել North American Grocery Co.-ն։ Երկու նոր ընկերությունները կպահպանեն իրենց ներկայիս կենտրոնակայանները Չիկագոյում և Պիտսբուրգում։

Չնայած բաժանումը նշում է «Kraft Heinz»-ի համար բարդ փուլերի ավարտը, այն նաև նոր սկիզբ է։ Որպես AJ Bell-ի վերլուծաբան Ռաս Մոլդ նշել է. ««Kellogg»-ի բաժանումը 2023 թվականին բացահայտեց որոշ արժեքներ, և գուցե «Kraft Heinz»-ն էլ նման բան է փնտրում»։

«Kraft Heinz»-ի բաժանման որոշումը ընդգծում է, թե ինչպես կարող են ավանդական ապրանքանիշերը հարմարվել փոփոխվող շուկային։ Նպատակն է պարզեցնել գործառնությունները և ապահովել երկարաժամկետ աճ։