Long John Silver’s-ի 4.6% խանութների կրճատումը փորձության է ենթարկում վաճառքի աճի ցուցանիշը

Long John Silver’s-ը 2025 թվականը եզրափակել է ԱՄՆ-ում 479 ռեստորանով, ինչը նախորդ տարվա համեմատ 4,6% կրճատում է։ Թեև մասնավոր ընկերությունը շարունակում է հայտարարել նույն խանութների վաճառքի (same-store sales) 16 անընդմեջ եռամսյակների աճի մասին, ցանցի ընդհանուր կրճատումը ստիպում է վերլուծաբաններին ավելի ուշադիր դիտարկել բրենդի ընդհանուր դինամիկան։

2023 թվականի սկզբից ի վեր ընկերության ցանցը կրճատվել է 110 կետով, ինչը կազմում է 18,7%։ Նախնական գնահատականների համաձայն՝ մնացած կետերը պետք է ունենային մոտ 4,8% աճ՝ փակված կետերի կորուստը փոխհատուցելու համար։

Ընկերության խոսնակ Լորա Էլիսը հայտնել է, որ փակումները պայմանավորված են վարձակալության պայմանագրերի ժամկետների ավարտով և տեղական շուկայական որոշումներով, այլ ոչ թե համակարգային ռազմավարությամբ։ «Սրանք առանձին շուկայական որոշումներ էին և ոչ թե լայնածավալ փակումների նախաձեռնության մաս», – նշել է նա։ Ընկերությունը կենտրոնացել է նաև ռեստորանների վերանորոգման վրա՝ 2023 թվականից ի վեր հետ գնելով մոտ 40 ֆրանչայզային կետ։

Ի տարբերություն հանրային QSR ընկերությունների, ինչպիսիք են Restaurant Brands International-ը և Domino’s-ը, Long John Silver’s-ը չի հրապարակում համակարգային վաճառքի մանրամասն տվյալներ, ինչը դժվարացնում է նույն խանութների աճի ցուցանիշի իրական պատկերի գնահատումը ընդհանուր ցանցի կրճատման ֆոնին։