Ժամանակակից կոսմետիկայի պատմությունը հաճախ սկսվում է բոլորովին պարզ, տնային պայմաններից։ 1913 թվականին Թոմաս Լայլ Վիլյամսը (որին հաճախ սխալմամբ անվանում են «Տերի») ականատես եղավ, թե ինչպես է իր քույրը՝ Մեյբլը, փորձում ընդգծել թարթիչները՝ օգտագործելով ածխի փոշու և վազելինի խառնուրդը։ Վիլյամսը հասկացավ, որ այս տնային միջոցը կարող է մեծ պահանջարկ ունենալ, եթե այն դարձվի անվտանգ և հարմարավետ օգտագործման համար։
Խոհանոցից մինչև համաշխարհային բրենդ
Վիլյամսը սկսեց փորձարկումներ կատարել իր տանը՝ ստեղծելով թարթչաներկի առաջին տարբերակը։ Նա որոշեց ապրանքն անվանել «Maybelline»՝ միավորելով քրոջ անունը՝ Մեյբլը, և «վազելին» բառը, որը հիմք էր հանդիսացել գաղափարի համար։ Այս պարզ գյուտը հիմք դրեց մի ողջ արդյունաբերության, որը փոխեց 20-րդ դարի գեղեցկության չափանիշները։