Երկար սպասված վերադարձը
Mondelez International-ին պատկանող Oreo ապրանքանիշը հայտարարել է Cinnamon Bun համով թխվածքաբլիթների վերադարձի մասին ԱՄՆ-ի մանրածախ առևտրի ցանցեր: Հուլիսի 6-ից սկսած՝ սպառողները կկարողանան գնել այս արտադրանքը, որն իրենից ներկայացնում է դարչինի համով վաֆլիներ՝ հատուկ դարչինի բուլկու համով կրեմի միջուկով: Այս համը շուկայից բացակայում էր շուրջ մեկ տասնամյակ:
Ինչպես հաղորդում է Allrecipes-ը, այս համը մշտապես դասվում է բրենդի պատմության մեջ երկրպագուների կողմից ամենաշատ պահանջված 10 չարտադրվող համերի շարքին: Թեև 2016 թվականի թողարկումից հետո այն հանվեց ԱՄՆ-ի շուկայից, սակայն շարունակում էր հասանելի մնալ Կանադայում: Ամերիկացի երկրպագուները հաճախ ստիպված էին լինում պատվիրել այն Amazon-ի միջոցով՝ յուրաքանչյուր փաթեթի համար վճարելով մոտ 11 դոլար:
Արագացված արտադրանքի ռազմավարություն
Այս վերադարձը Oreo-ի վերջին շրջանի ակտիվ նորարարական ռազմավարության մի մասն է կազմում: Ընկերությունը պահպանում է սպառողների հետաքրքրությունը՝ համադրելով սեզոնային առաջարկները և ռազմավարական համագործակցությունները: Վերջին թողարկումների թվում են «Firecracker Pop» թխվածքաբլիթները՝ նվիրված ԱՄՆ անկախության օրվան, ինչպես նաև BTS խմբի հետ համատեղ ստեղծված Brown Sugar Pancake համը:
«Նոստալգիայի մարքեթինգը» կարծես թե դարձել է Oreo-ի շուկայական գերիշխանությունը պահպանելու հիմնական գործիքը: Օգտագործելով «Oreoverse» թվային հարթակը՝ ընկերությունը հավաքում է սպառողների կարծիքները, ինչը թույլ է տալիս կառավարել պահանջարկը: Թեև Oreo-ն պաշտոնապես չի հաստատել, որ Cinnamon Bun-ի վերադարձը ուղղակիորեն կապված է երկրպագուների քվեարկության հետ, այն հաջորդում է տարվա սկզբին իրականացված «S’moreos»-ի վերաթողարկմանը:
Cinnamon Bun թխվածքաբլիթները հասանելի կլինեն Walmart և Target խոշոր ցանցերում սահմանափակ ժամանակով: Փորձագետները նշում են, որ սահմանափակ ժամանակով առաջարկների այս ռազմավարությունը բրենդին թույլ է տալիս օգտվել սակավության գործոնից և սոցիալական մեդիայի ակտիվությունից՝ ապահովելով դրա կայուն ներկայությունը մրցակցային շուկայում: