Новая глава в истории Apple
Компания Apple официально представила новейшую линейку iPhone на мероприятии в своей штаб-квартире в Купертино в среду, 9 сентября 2026 года. Это событие стало первым ключевым выступлением для нового генерального директора Джона Тернуса, который официально сменил Тима Кука на этом посту 1 сентября, сообщает The Hour.
Главным событием презентации стал первый складной смартфон Apple. Этот шаг знаменует выход компании на высококонкурентный рынок, где уже присутствуют такие игроки, как Samsung, Google и Motorola. Apple традиционно придерживается стратегии ожидания зрелости технологий, прежде чем внедрять их в свои продукты, и запуск складного устройства рассматривается как попытка занять значимую долю в этом сегменте.
Рыночная стратегия и конкуренция
По данным CNBC, выход Apple совпал с активизацией китайских гигантов Xiaomi и Huawei, которые на этой неделе представили свои складные новинки: Xiaomi 18 Fold и Mate XT2. Несмотря на это, эксперты отмечают высокий отложенный спрос на складной iPhone среди лояльной базы пользователей Apple.
Аналитик Forrester Дипанджан Чаттерджи отмечает: «Запуск складного устройства — это классический сценарий Apple: подождать, пока технология отладится, а рынок покажет жизнеспособность, а затем войти и переформировать категорию». По прогнозам Counterpoint Research, в этом году Apple может поставить 6 миллионов складных iPhone, захватив 25% мирового рынка, а к 2027 году эта доля может вырасти до 40%.
Вызовы для нового руководства
Для Джона Тернуса текущий момент является проверкой его видения будущего компании. Ему предстоит поддерживать темпы роста в условиях глобального дефицита чипов памяти, что может привести к удорожанию линейки iPhone 18 по сравнению с предыдущими моделями, стоимость которых варьировалась от 799 до 1999 долларов. Кроме того, Тернусу необходимо интегрировать достижения в области искусственного интеллекта, сохраняя при этом фокус на конфиденциальности пользователей.