Рекордное производство на фоне высокого спроса
Компания Bugatti переживает период коммерческого успеха, достигнув рекордных показателей производства за свою 116-летнюю историю. Тем не менее, генеральный директор Мате Римац признает, что спрос на автомобили стоимостью в миллионы долларов по-прежнему значительно превышает производственные мощности.
В ходе мероприятия Monterey Car Week Римац сообщил, что компания увеличивает производственные мощности до 200 автомобилей в год. Это решение направлено на удовлетворение нужд глобальной аудитории ультрабогатых частных лиц, численность которой составляет около 300 000 человек. В настоящее время Bugatti выпускает около 100 машин ежегодно, обслуживая менее 1% этого сегмента рынка.
Психология «трофейной» покупки
По мнению Римаца, основным драйвером спроса является статус, который несет в себе владение автомобилем Bugatti. Для многих сверхбогатых людей покупка такого авто является символом достижения вершины профессионального успеха. Этот психологический фактор обеспечивает стабильный приток клиентов, несмотря на потенциальные колебания в мировой экономике.
Индивидуальные проекты и Programme Solitaire
Помимо серийных моделей, Bugatti развивает программу «Programme Solitaire», в рамках которой ежегодно создается всего два уникальных автомобиля в единственном экземпляре. Программа позволяет клиентам напрямую участвовать в процессах проектирования и дизайна, предоставляя им опыт, близкий к управлению автомобильной компанией.
Последним результатом программы стал Destrier, представленный в Монтерее. Названный в честь старинного французского термина «боевой конь», автомобиль обладает уникальным низким силуэтом, который невозможно было бы реализовать при соблюдении стандартов краш-тестов для серийных машин. Построенный на базе трекового Bolide, Destrier делает акцент на элегантности и эстетике. Хотя официальная цена не объявлена, по оценкам экспертов, стоимость модели может составлять от 15 до 20 миллионов долларов.