Южнокорейский производитель напитков HiteJinro объявил о глобальном запуске лимитированной серии своего флагманского экспортного соджу JINRO Green Grape под названием "K-POP Star Toad". В рамках нового проекта знаменитый маскот бренда — жаба — представлен в образе K-pop исполнителя. Данный шаг направлен на использование растущей популярности корейской поп-культуры для укрепления позиций бренда на международных рынках.
Лимитированная серия выпущена для напитка JINRO Green Grape (известного в Корее как Cheongpodo ae Isul), который является лидером экспортных продаж среди фруктовых ликеров компании. Напиток с крепостью 13% сохранил свой традиционный рецепт и вкусовые качества, однако получил обновленный дизайн упаковки, доступный в двух ярких цветовых решениях — зеленом и розовом.
Глобальная стратегия K-культуры и обновленный дизайн
Стратегия HiteJinro отражает общий тренд среди южнокорейских потребительских брендов, которые активно используют экспорт национальной культуры — от музыкального стиля K-pop до кинематографа — для повышения узнаваемости продукции за рубежом. Объединение традиционного персонажа бренда с элементами сценической культуры K-pop призвано превратить традиционный алкогольный напиток в элемент современного молодежного стиля жизни.
Руководитель зарубежного бизнеса HiteJinro Чжун Хо Хван отметил, что запуск лимитированной серии направлен на повышение международной конкурентоспособности за счет синергии с K-культурой. По его словам, интеграция популярного образа позволяет расширить аудиторию бренда за пределами традиционных азиатских диаспор и закрепить присутствие JINRO в крупных международных торговых сетях.
Интерактивная кампания и коллекционные аксессуары
В поддержку запуска HiteJinro проводит интерактивную маркетинговую кампанию. На внутренней стороне крышек бутылок напечатаны буквы английского алфавита (от A до Z). Покупатели могут собирать крышки, составлять из них персональные текстовые сообщения и публиковать фото в социальных сетях в рамках акции "Message Challenge".
Кроме того, компания представила эксклюзивные коллекционные предметы: фигурку маскота "K-POP Star Toad" и фирменный микрофон в форме бутылки. Эти аксессуары дополняют концепцию сценического образа и служат дополнительным стимулом для потребителей в период проведения летней промо-кампании.
Наследие HiteJinro и международное позиционирование
Основанная в 1924 году, компания HiteJinro является крупнейшим производителем алкоголя в Южной Корее и занимает лидирующие позиции в мире по объему продаж крепких спиртных напитков. В то время как классические линии Chamisul Fresh и Chamisul Original составляют основу продаж на внутреннем рынке, фруктовые линейки стали главным драйвером экспортного роста.
Фруктовая серия с содержанием алкоголя 13% разработана с учетом предпочтений международных потребителей. Благодаря сочетанию умеренной крепости, доступных вкусов и обновляемого дизайна упаковки HiteJinro продолжает расширять свое присутствие в розничных сетях и заведениях общепита в Азии, Европе и Северной Америке.