Հարավկորեական HiteJinro ընկերությունը հայտարարել է իր առաջատար արտահանման ըմպելիքի՝ «JINRO Green Grape» սոջուի համաշխարհային սահմանափակ թողարկման մասին, որն ստացել է «K-POP Star Toad» անվանումը: Նոր նախագծի շրջանակում ապրանքանիշի հայտնի թալիսմանը՝ դոդոշը, ներկայացված է K-pop կատարողի կերպարով: Այս քայլը նպատակ ունի օգտագործել կորեական զանգվածային մշակույթի աճող ժողովրդականությունը միջազգային շուկաներում ապրանքանիշի դիրքերն ամրապնդելու համար:
Սահմանափակ խմբաքանակը թողարկվել է 13% ալկոհոլային պարունակությամբ խաղողի համով սոջուի շշերով, որոնք արտահանման ծավալներով առաջատար են ընկերության պորտֆելում: Ըմպելիքի բաղադրությունն ու համային հատկանիշները մնացել են անփոփոխ, սակայն շշերի պիտակները ստացել են նոր վառ դիզայն՝ կանաչ և վարդագույն երանգներով:
K-Pop մշակույթի ազդեցությունը և դիզայնի նոր լուծումները
HiteJinro-ի ռազմավարությունը արտացոլում է հարավկորեական ընկերությունների ընդհանուր միտումը, որոնք ակտիվորեն օգտագործում են K-pop երաժշտությունը, հեռուստասերիալներն ու խոհանոցը համաշխարհային շուկայում ճանաչելիությունը բարձրացնելու համար: Ազգային ըմպելիքի ավանդական թալիսմանը ժամանակակից բեմական կերպարի հետ միավորելով՝ ընկերությունը ձգտում է սոջուն դարձնել երիտասարդական կենսակերպի մաս:
HiteJinro-ի արտասահմանյան բիզնեսի ղեկավար Ջունգ-հո Հվանգը նշել է, որ նախագիծը մշակվել է K-culture-ի և JINRO ապրանքանիշի միջև սիներգիա ստեղծելու նպատակով: Ըստ նրա՝ սա թույլ կտա ընդլայնել սպառողների շրջանակը միջազգային շուկայում՝ դուրս գալով ավանդական ասիական սպառողական հատվածի սահմաններից:
Ինտերակտիվ արշավ և կոլեկցիոն ատրիբուտներ
Ապրանքի թողարկումն ուղեկցվում է համաշխարհային մարքեթինգային արշավով: Շշերի խցանների ներսի հատվածում տպագրված են անգլերեն այբուբենի տառերը (A-ից Z): Սպառողները կարող են հավաքել խցանները, կազմել անհատական բառեր կամ հաղորդագրություններ և դրանք հրապարակել սոցիալական ցանցերում «Message Challenge» արշավի շրջանակում:
Բացի այդ, ընկերությունը ներկայացրել է կոլեկցիոն հատուկ ատրիբուտներ՝ «K-POP Star Toad» արձանիկը և շշի տեսքով խոսափող: Այս աքսեսուարները նպատակ ունեն լրացուցիչ հետաքրքրություն առաջացնել սպառողների շրջանում թողարկման ողջ ընթացքում:
HiteJinro-ի պատմությունն ու արտահանման ռազմավարությունը
Հիմնադրված լինելով 1924 թվականին՝ HiteJinro-ն Հարավային Կորեայի խոշորագույն ալկոհոլային ընկերությունն է և աշխարհում թունդ ալկոհոլային ըմպելիքների վաճառքի ծավալներով առաջատարներից մեկը: Թեև Chamisul շարքը հանդիսանում է տեղական շուկայի հիմքը, մրգային համերով սոջուն դարձել է արտասահմանյան աճի հիմնական շարժիչ ուժը:
Ցածր ալկոհոլային պարունակությունը և մրգային համերը դյուրինացնում են ապրանքանիշի մուտքը միջազգային շուկաներ: Սահմանափակ թողարկումների միջոցով HiteJinro-ն նպատակ ունի ամրապնդել սոջուի դիրքերը գլոբալ ալկոհոլային industriayum: