Рэпер и дизайнер Канье Уэст (Ye) одновременно восстанавливает свое коммерческое и творческое присутствие на рынке моды и музыкальной индустрии. В четверг, 13 августа, все семь расцветок его новых слайдов YS-01 Yeezy были полностью распроданы за считанные минуты через ритейлера JD Sports, что побудило Уэста назвать свой бренд «Apple в мире одежды». Параллельно его супруга и креативный директор Бьянка Ценсори представила клип на трек «OK» из предстоящего альбома Bully.
Возвращение в розничную торговлю и амбиции бренда
Выпуск обуви 13 августа стал важной проверкой для независимой бизнес-модели Yeezy. Высокий поток покупателей практически заблокировал работу сайта JD Sports, а все семь расцветок были распроданы вскоре после 10:00 по североамериканскому восточному времени, согласно данным Sole Retriever.
После распродажи Уэст опубликовал в социальной сети X лаконичное заявление: «Yeezy — это Apple в мире одежды». Эту формулировку Уэст впервые использовал в интервью The Wall Street Journal в 2020 году, описывая стремление создавать базовые и технологичные вещи, которые становятся стандартом индустрии.
Партнерство с JD Sports представляет собой попытку Уэста вернуться в традиционный розничный ритейл после расторжения контракта с Adidas в октябре 2022 года из-за скандальных антисемитских высказываний артиста и закрытия проекта Yeezy Gap. Позже Уэст опубликовал письмо с извинениями в WSJ, объяснив свое поведение биполярным расстройством, и встретился с раввином Йошияу Йосефом Пинто.
Авангардная визуализация и режиссура Бьянки Ценсори
Одновременно с торговлей был представлен видеоклип на песню «OK» с нового альбома Bully, снятый Бьянкой Ценсори. Сюжет видео строится вокруг сюрреалистической медицинской операции и темы «воскрешения».
В клипе Уэст предстает в роли обезглавленного тела на операционном столе в окружении врачей. Охранники приносят его голову, после чего медицинская бригада проводит манипуляции с торсом и прикрепляет голову обратно, после чего артист приходит в себя с двумя мечами в руках.
Для Ценсори, имеющей архитектурное образование, это третий режиссерский проект после клипов «Father» и «King». В интервью Architectural Digest она отмечала, что режиссура стала естественным продолжением ее работы с пространством и перформансом.
Баланс между авангардом и коммерцией
Сочетание провокационного визуального искусства и массовых продаж показывает, что интерес потребителей к продукции Yeezy остается высоким, несмотря на годы корпоративных конфликтов. Расширение роли Бьянки Ценсори как главного визуального постановщика указывает на централизацию творческого контроля внутри близкого окружения Уэста перед выходом альбома Bully.