Британская розничная сеть JD Sports Fashion PLC в четверг, 20 августа 2026 года, понизила прогноз по годовой прибыли после ухудшения динамики продаж во втором квартале. Руководство ритейлера объяснило падение показателей сохраняющимся давлением на доходы покупателей, высокой промо-активностью на рынке и замедлением обновлений в линейках основных брендов кроссовок.
По итогам 2027 финансового года компания рассчитывает получить доналоговую прибыль (до учета разовых факторов) в диапазоне от £700 млн до £800 млн. Ранее прогнозировался показатель в районе £750–850 млн. Снижение ориентиров подчеркивает растущие вызовы для руководства группы, которая в последние годы активно расширялась за счет международных поглощений.
Падение в Северной Америке и обувной сегмент
Наиболее существенное снижение продаж зафиксировано на рынке Северной Америки. Сопоставимые продажи (LFL) JD Sports во втором квартале упали на 3,1% в годовом выражении по сравнению со снижением на 2,5% в первом квартале. Органические продажи группы сократились на 1,3% (после -0,1% в первом квартале).
Генеральный директор Режис Шульц отметил, что ключевыми факторами ослабления американского рынка стали осторожность покупателей, отсутствие громких релизов спортивной обуви и смещение сезона подготовки к школе. Покупатели отложили школьные покупки с июля на первую половину августа, что негативно сказалось на результатах второго квартала.
Продажи обуви — традиционно самого прибыльного сегмента компании — остаются слабыми на фоне эволюции продуктовых циклов ключевых брендов-партнеров. При этом посещаемость оффлайн-магазинов в целом снизилась, хотя конверсия посетителей в покупателей немного улучшилась.
Динамика в Великобритании и Европе
На фоне спада в США показатели в Великобритании оказались более устойчивыми. Рост продаж в регионе был обеспечен спросом на повседневную одежду, аксессуары и реплики футбольной формы. В континентальной Европе тренд также немного улучшился по сравнению с первым кварталом благодаря стабильным продажам в сегменте спортивных товаров.
Онлайн-продажи группы выросли на 2,6%, что связано с расширением ассортимента одежды и развитием сервисов доставки из розничных магазинов. В компании подчеркнули, что несмотря на сокращение общего числа торговых точек, торговая площадь выросла, обеспечив 2,1% прироста продаж в первом полугодии за счет повышения эффективности магазинов.