Новый этап в экспериментах с брендом
Kraft Heinz Canada официально расширила свою линейку экспериментальных продуктов, выпустив газированный напиток со вкусом макарон с сыром (Kraft Dinner). Продукт, представленный 23 сентября 2026 года, является результатом партнерства с торонтской компанией Solly’s Craft Soda. Этот шаг стал последним в серии необычных коллабораций, направленных на привлечение лояльной канадской аудитории, сообщает Financial Post.
Напиток сочетает в себе традиционную сладость крем-соды с характерным пикантным сырным вкусом, присущим Kraft Dinner (KD). Дэниел Лундберг, глава отдела маркетинга Kraft Heinz, отметил, что компания рассматривает проект как способ расширить границы бренда, добавив, что газировка — это последнее место, где потребители ожидали бы встретить вкус KD.
Стратегия и эксклюзивность на рынке
На данный момент продукт доступен только на канадском рынке, что подчеркивает стремление компании подчеркнуть свои исторические корни. Хотя сегодня компания является американской транснациональной корпорацией, ее истоки связаны с Канадой: Kraft Foods была основана Джеймсом Льюисом Крафтом в Стивенсвилле (Онтарио), а Heinz Canada была создана в 1909 году в Лэмингтоне (Онтарио). Как сообщает Toronto Sun, напиток продается через Amazon, а в начале октября появится в розничных сетях.
Основатель Solly’s Craft Soda Адин Венер назвал разработку «удивительным вызовом», подчеркнув, что сотрудничество позволяет его независимой компании представить свой современный подход к крафтовым напиткам широкой аудитории по всей стране.
Инновации как инструмент маркетинга
Запуск газировки продолжает серию необычных продуктов, представленных Kraft Heinz Canada в течение 2026 года. Ранее компания выпустила KD Mac & Cheesecake в сотрудничестве с пекарней SanRemo Bakery, а также линейку лапши KD Ramen в азиатском стиле. Кроме того, в прошлом месяце на Канадской национальной выставке (CNE) в Торонто был представлен смузи на основе KD, смешанный с манго, ананасовым соком и йогуртом.
Эти инициативы направлены на поддержание видимости бренда через вирусный маркетинг, позиционируя Kraft Dinner не просто как повседневный продукт, а как культурный феномен, способный к адаптации в самых неожиданных форматах.