Բրենդային փորձարկումների նոր փուլ
Kraft Heinz Canada ընկերությունը պաշտոնապես ընդլայնել է իր փորձարարական արտադրանքի շարքը՝ թողարկելով մակարոնեղենի (Kraft Dinner) համով գազավորված ըմպելիք: 2026 թվականի սեպտեմբերի 23-ին մեկնարկած այս արտադրանքը տորոնտոյական Solly’s Craft Soda ընկերության հետ համագործակցության արդյունք է, հայտնում է Financial Post-ը:
Ըմպելիքը համադրում է կրեմ-սոդայի ավանդական քաղցրությունը Kraft Dinner-ի համար բնորոշ պանրային համի հետ: Kraft Heinz-ի մարքեթինգի ղեկավար Դանիել Լունդբերգի խոսքով՝ ընկերությունը այս նախագիծը դիտարկում է որպես բրենդի սահմանները ընդլայնելու հնարավորություն՝ նշելով, որ գազավորված ըմպելիքը այն վայրն է, որտեղ սպառողները ամենաքիչն էին սպասում տեսնել KD-ի համը:
Շուկայական ռազմավարություն և բացառիկություն
Արտադրանքը ներկայումս հասանելի է միայն Կանադայի շուկայում, ինչը ընդգծում է ընկերության ջանքերը՝ օգտագործելու իր կանադական արմատները: Թեև ընկերությունը այժմ ամերիկյան բազմազգ կորպորացիա է, դրա պատմական ակունքները կապված են Կանադայի հետ. Kraft Foods-ը հիմնադրվել է Ջեյմս Լյուիս Քրաֆթի կողմից Օնտարիոյի Սթիվենսվիլ քաղաքում, իսկ Heinz Canada-ն՝ 1909 թվականին Լիմինգտոնում: Ըստ Toronto Sun-ի՝ ըմպելիքը վաճառվում է Amazon-ով և հոկտեմբերի սկզբից կհայտնվի մանրածախ առևտրի կետերում:
Solly’s Craft Soda-ի հիմնադիր Ադին Վեները նշել է, որ այս համագործակցությունը հնարավորություն է իրենց անկախ ընկերության համար ներկայացնելու արհեստագործական ըմպելիքների նկատմամբ իրենց ժամանակակից մոտեցումը կանադացիներին:
Նորարարությունների շարունակականություն
Այս թողարկումը հետևում է 2026 թվականի ընթացքում Kraft Heinz Canada-ի կողմից ներկայացված մի շարք այլ ոչ ստանդարտ արտադրանքների: Ավելի վաղ ընկերությունը ներկայացրել էր KD Mac & Cheesecake-ը՝ համագործակցելով SanRemo Bakery-ի հետ, ինչպես նաև ասիական ոճի KD Ramen-ը: Բացի այդ, անցյալ ամիս Տորոնտոյի Կանադական ազգային ցուցահանդեսում (CNE) ներկայացվել էր KD-ի համով սմուզի՝ մանգոյի, արքայախնձորի և յոգուրտի հավելումով:
Այս նախաձեռնությունները միտված են պահպանելու բրենդի տեսանելիությունը վիրուսային մարքեթինգի միջոցով՝ Kraft Dinner-ը ներկայացնելով որպես բազմակողմանի, թեև հակասական ընկալում ունեցող մշակութային երևույթ: