New Balance и Miu Miu расширили свое партнерство в сфере создания обуви, представив новую модель кроссовок на подиуме Недели моды в Париже. Согласно данным WWD, бренды презентовали New Balance RC150 — легкую беговую модель из 1990-х годов — в воскресенье на спортивно оформленном показе в Palais D’Iéna. Модель Джиджи Хадид и актер Джейми Белл вошли в число участников показа, продемонстрировавших новую обувь с тонким силуэтом и элементами из технической сетки.
Показ привлек особое внимание обозревателей индустрии не только благодаря звездному составу участников, но и за счет выверенной концепции презентации. Организаторы превратили пространство Palais D’Iéna в спортивную арену, дополнив интерьер фиолетовой беговой дорожкой и зрительскими трибунами.
Особенности дизайна и проведение показа
Модель RC150 получила свое название благодаря ультралегкой конструкции весом 150 граммов. Подиум во время презентации был стилизован под спортивную арену с фиолетовой беговой дорожкой и зрительскими трибунами. Дизайнеры сочли органичным сочетание повседневной спортивной экипировки в интерпретации Miuccia Prada с деконструированными сетчатыми кроссовками и контрастными шнурками, завязанными узлом на мыске через внешние петли. Среди продемонстрированных элементов одежды выделялся спортивный топ, надетый задом наперед в сочетании с декорированной юбкой, что подчеркнуло общую стилистику показа.
Эксперты модной индустрии отмечают, что использование ретро-силуэтов с акцентом на двойную шнуровку и технические материалы отвечает актуальным запросам рынка. Подобные гибридные решения продолжают занимать лидирующие позиции в коллекциях ведущих мировых домов моды.
История сотрудничества и рыночная стратегия
Этот релиз продолжает серию успешных совместных проектов между New Balance и Miu Miu. В прошлом году компании получили награду FN Collaboration of the Year за вклад в интеграцию спортивной функциональности в сегмент высокой моды. Среди недавних примеров — новые версии популярной модели 530 SL, включая вариант в стиле балеток, представленный в прошлом месяце, и летнюю линейку в новых расцветках и материалах, таких как замшевые накладки и перфорированная кожа, лицом которой стала теннисистка Коко Гауфф.
Руководители обеих компаний неоднократно заявляли об общей приверженности долгосрочному качеству и работе с женской аудиторией. Крис Дэвис, глобальный президент бренда и директор по маркетингу New Balance, ранее отмечал способность Miu Miu совмещать итальянское мастерство с передовым прогнозированием трендов. Лоренцо Бертелли, директор по маркетингу и глава отдела корпоративной социальной ответственности Prada Group, подчеркнул важность независимости New Balance, которая позволяет компаниям уделять приоритетное внимание целостности бренда и долгосрочным стратегическим целям в ущерб краткосрочной коммерческой выгоде.