Основатели Poppi выходят на рынок гидратации
После продажи своего бренда пребиотической содовой Poppi компании PepsiCo за 1,95 миллиарда долларов в 2025 году основатели Эллисон и Стивен Эллсворт запустили новый стартап Jetty, сообщил телеканал CNBC 8 ноября 2026 года. Новый проект нацелен на конкуренцию с доминирующим на рынке спортивных напитков брендом Gatorade, принадлежащим PepsiCo. Продукция Jetty и растворимые электролитные пакеты появляются в магазинах Whole Foods, а также на онлайн-платформах Target и Amazon.
Запуск ставит основателей в прямое соперничество с крупнейшими игроками пищевой индустрии. По данным Numerator, цитируемым CNBC, Gatorade занимает около 60% американского рынка спортивных напитков. В то время как традиционные бренды ориентировались на спортсменов после интенсивных тренировок, Jetty позиционируется как средство для повседневной гидратации с меньшим содержанием электролитов и сахара.
Аудитория пользователей GLP-1 и молодежь
Идея создания Jetty возникла после того, как Эллисон Эллсворт начала принимать препараты GLP-1, что привело к потере веса. Заметив, что эти лекарства снижают чувство жажды, при этом требуя поддержания водного баланса для смягчения побочных эффектов, предприниматели выявили незанятую рыночную нишу. Согласно опросу EY-Parthenon, на который ссылается CNBC, около 44% пользователей GLP-1 употребляют больше функциональных напитков.
Помимо пользователей GLP-1, целевой аудиторией Jetty становятся миллениалы и представители поколения Z, которые реже выбирают традиционные спортивные бренды. Данные SPINS показывают, что продажи средств для гидратации выросли на 20% до $2,6 млрд за 52 недели, завершившиеся 4 октября, при уровне повторных покупок в 62%. Тем не менее, конкуренция в категории усиливается: количество новых товаров с годовыми продажами от $10 000 увеличилось на 41% за последние два года.
Состав и стратегия бренда
Jetty выходит на рынок с пятью вкусами: арбуз, апельсин-манго, фруктовый пунш, черная смородина и белая вишня. Каждая бутылка объемом 15,2 унции или 15-граммовый пакет содержат 100 мг натрия, 310 мг калия, 100 мг магния, витамины группы B, 3 грамма клетчатки и 6 граммов сахара без искусственных подсластителей и красителей.
Учитывая прошлый опыт с Poppi, где компания урегулировала судебный иск по поводу маркетинговых формулировок, основатели привлекли юристов для проверки упаковки Jetty. В настоящее время проект профинансирован на $2.5 миллиона за счет собственных средств, однако в 2027 году планируется привлечение внешнего финансирования.