Новая стратегия легендарного бренда
Компания Pringles, входящая в состав корпорации Mars Inc., объявила о выходе на рынок хлебобулочных изделий с запуском лимитированной серии «Pop Dog Buns». Булочки для хот-догов, приготовленные на картофельной основе, пропитаны фирменными вкусами бренда: Sour Cream & Onion, BBQ и Honey Mustard. Запуск приурочен к разгару летнего сезона пикников и празднованию Национального дня хот-дога.
Условия приобретения
Продукт выпускается в рамках ограниченной серии. Согласно официальным данным, булочки длиной 7,5 дюймов упакованы в фирменные банки Pringles для сохранения формы и свежести. Приобрести их можно будет исключительно во время двух онлайн-дропов 8 и 15 июля через сайт OnceYouPopMarket.com, а также через Instagram и Facebook-магазины бренда.
Модель продаж привязана к покупке классических чипсов: при заказе набора из трех упаковок Pringles за $6,97 покупатели получают соответствующий комплект булочек бесплатно, пока товар есть в наличии. Маурисио Дженкинс, бренд-менеджер по соленым закускам Mars North America, отметил, что цель кампании — расширить концепцию бренда «Once You Pop» и внедрить её в повседневный рацион потребителей.
Производственные аспекты
Переход от производства чипсов длительного хранения к скоропортящимся хлебобулочным изделиям представляет собой сложную логистическую и технологическую задачу. В компании Mars подтвердили, что их отдел исследований и разработок тесно сотрудничал с внешними пищевыми технологами, чтобы сбалансировать текстуру картофельных булочек с интенсивными вкусовыми добавками Pringles. Данный шаг подчеркивает общую тенденцию в пищевой индустрии — создание лимитированных «коллаборационных» продуктов, ориентированных на генерацию вирусного контента в социальных сетях.