Pringles-ը՝ նորարարական մոտեցում ամառային սննդակարգում
Mars Inc.-ին պատկանող Pringles հանրահայտ ապրանքանիշը հայտարարել է շուկա նոր՝ հացաբուլկեղենի արտադրանքի մուտքի մասին։ Ընկերությունը թողարկել է «Pop Dog Buns» անվանումը կրող երշիկի համար նախատեսված հատուկ հացաբուլկեղեն, որոնք համեմված են Pringles-ի ամենահայտնի համերով՝ Sour Cream & Onion, BBQ և Honey Mustard։ Այս քայլը նպատակաուղղված է ամառային խորովածի սեզոնին և համընկնում է Հոթ-դոգի ազգային օրվա հետ։
Ձեռքբերման պայմաններն ու մանրամասները
7.5 դյույմ երկարություն ունեցող հացաբուլկեղենը փաթեթավորված է Pringles-ի խորհրդանշական տարաներում՝ արտադրանքի թարմությունն ու ձևը պահպանելու համար։ Ընկերության պաշտոնական հաղորդագրության համաձայն՝ արտադրանքը հասանելի կլինի սահմանափակ քանակությամբ՝ հուլիսի 8-ին և 15-ին, OnceYouPopMarket.com կայքում, ինչպես նաև ընկերության սոցիալական ցանցերի խանութներում։
Mars North America-ի աղի նախուտեստների գծով բրենդի ղեկավար Մաուրիսիո Ջենքինսը նշել է, որ այս նախաձեռնությունը նպատակ ունի ընդլայնել «Once You Pop» փորձառությունը և այն տեղափոխել սպառողների սեղանի կենտրոն։ Գնորդները, գնելով 6.97 դոլար արժողությամբ Pringles-ի երեք տեսակի փաթեթներ, անվճար ստանում են նաև համապատասխանաբար համեմված հացաբուլկեղենի հավաքածու։
Արտադրական մարտահրավերներ
Չիպսերից դեպի հացաբուլկեղենի արտադրություն անցումը զգալի գործառնական փոփոխություն է պահանջել։ Mars Inc.-ը հաստատել է, որ իրենց հետազոտական և զարգացման թիմը համագործակցել է արտաքին սննդային մատակարարների հետ՝ ապահովելու համար, որ կարտոֆիլային հիմքով բուլկիները ներծծված լինեն բրենդին բնորոշ համային երանգներով։ Այս ռազմավարությունը արտացոլում է սննդի արդյունաբերության մեջ առկա վերջին միտումը՝ ստեղծելու սահմանափակ, նորարարական և սոցիալական մեդիայում մեծ հետաքրքրություն առաջացնող ապրանքներ։