Sony Pictures назначила ветерана YouTube руководителем Screen Gems
Компания Sony Pictures Entertainment назначила ветерана YouTube Феде Гольденберга на должность главы своего жанрового лейбла Screen Gems, о чем сообщает The Hollywood Reporter. Гольденберг, проработавший 15 лет в структурах видеоплатформы, в последнее время занимал пост руководителя партнерств в сфере кино и телевидения. Он сменяет Эшли Брукс, которая руководила лейблом в качестве президента с 2023 года и теперь переходит на продюсерскую роль в студии.
Согласно кадровым перестановкам, о которых объявил президент Motion Picture Group компании Sony Pictures Сэнфорд Панич, Screen Gems расширит свой традиционный фокус на жанровое кино, включив в него театральные проекты от цифровых рассказчиков нового поколения. Этот шаг призван обойти стандартные студийные механизмы разработки и напрямую задействовать лояльность аудитории, которую цифровые авторы уже завоевали в сети.
Появление цифровых авторов в кинопрокате
Стратегический поворот последовал за чередой кассовых успехов независимых создателей контента, собравших огромную аудиторию на YouTube и других платформах. Такие проекты, как Obsession Кюри Баркера, Backrooms Кейна Парсонс и Iron Lung Маркиплиера, доказали, что авторы короткометражных цифровых видео способны привлекать миллионы зрителей и успешно переносить свои миры на большие экраны. Индустрия увидела огромный интерес к создателям, которые выросли не через стандартную голливудскую систему, а на цифровых платформах.
Как отмечает Deadline, недавние релизы Screen Gems включают фильм Insidious: Out of the Further, собравший в мировом прокате 169,5 млн долларов после релиза в середине августа, и хоррор Evil Dead: Burn, созданный совместно с New Line и Ghost House и заработавший 72,4 млн долларов по всему миру. Руководство студии рассчитывает, что привлечение топ-менеджера с глубоким знанием креативной экосистемы даст Sony преимущество в поиске новых талантов.
Кадровые изменения и управленческий контекст
Родившийся в Бразилии Феде Гольденберг обладает более чем 20-летним опытом работы в индустрии развлечений, технологий и цифровых медиа. За время работы в YouTube, где он с 2017 года возглавлял партнерские отношения в области кино и ТВ, он сыграл ключевую роль в формировании карьеры Баркера, Парсонс и Маркиплиера. Гольденберг также руководил крупными инициативами, включая обеспечение эксклюзивного цифрового релиза Iron Lung на YouTube и заключение сделки с AMPAS на трансляцию премии «Оскар». Ранее он работал в MCN-сетях Maker Studios и Fullscreen, а также в компаниях Globosat, Terra Networks Brasil и FremantleMedia Latin America.
Уходящий президент Screen Gems Эшли Брукс оставила трехлетнее наследие, в ходе которого лейбл выпустил прибыльные хорроры вроде Tarot и кассовые хиты. Брукс, бывший топ-менеджер Paramount, известная тем, что привела оригинальный проект в жанре найденной пленки Paranormal Activity и помогала перезапускать франшизы Scream и A Quiet Place, продолжит сотрудничество со студией в качестве продюсера ряда будущих кинопроектов.
Стратегические последствия для Голливуда
Эксперты индустрии отмечают, что назначение Гольденберга знаменует собой первый случай, когда крупная голливудская студия официально переориентировала руководство подразделения на пул цифровых авторов. Вместо того чтобы тратить десятки миллионов долларов на продвижение искусственно созданных студийных брендов, Sony делает ставку на создателей, у которых уже есть прямая и доверительная связь с миллионами преданных подписчиков.
Хотя эффективность такого подхода в долгосрочном кинопрокате еще предстоит оценить, а некоторые критики сомневаются в перспективах подобной стратегии, решение Панича назначить Гольденберга напрямую подчиненным руководству группы подтверждает намерение студии занять лидирующие позиции в эволюции контента, движимого авторами.