Ինֆլուենսերային մարքեթինգը ներկայումս ապրում է խորքային փոխակերպում։ Ֆիլիպինների օրինակով տեսնում ենք, որ թվային գովազդի շուկան մինչև 2034 թվականը կարող է հասնել 5.4 միլիարդ դոլարի, որտեղ ինֆլուենսերները դառնում են ապրանքանիշերի տարածման հիմնական գործիքը։ Խոշոր ընկերությունները ստեղծում են հազարավոր ինֆլուենսերներից բաղկացած ցանցեր՝ այն վերածելով ժամանակակից մանրածախ բաշխման ցանցի։
Սակայն այս աճին զուգընթաց առաջանում է լուրջ հակասություն. սպառողները դառնում են ավելի թերահավատ՝ արագորեն տարբերելով վճարովի գովազդը անկեղծ պատմություններից։ Երբ ապրանքանիշերը փորձում են խստորեն վերահսկել ինֆլուենսերի խոսքը, նրանք կորցնում են այն «բնականությունը», որի համար օգտատերերը հետևում էին տվյալ անձին։
Այսօր շուկան բաժանվում է երկու մասի. զանգվածային սպառման ապրանքանիշերը ձգտում են մասշտաբի, իսկ մասնագիտացված գործակալությունները (օրինակ՝ Web3 ոլորտում)՝ խորը համայնքային կապերի։ Հաջողության հասնելու համար ապրանքանիշերը պետք է հրաժարվեն ինֆլուենսերներին որպես պարզ գովազդատու դիտարկելու մոտեցումից և սկսեն նրանց հետ աշխատել որպես խմբագրական գործընկերների՝ ապահովելով երկարաժամկետ վստահություն և արժեքային համագործակցություն։