Ռազմավարական շրջադարձ դեպի մեծահասակ սպառողը
Toys ‘R’ Us-ը սկսում է ԱՄՆ-ում իր ամենամեծ մանրածախ ընդլայնումը 2017 թվականի սնանկացումից ի վեր՝ հայտարարելով 2026 թվականի տոնական սեզոնին 120 նոր խանութ բացելու պլանների մասին։ Համաձայն Newsweek-ի՝ այս ընդլայնումը ընկերության ԱՄՆ-ում գործող խանութների թիվը կհասցնի մոտ 160-ի՝ նախկին 40-ի փոխարեն։ Ծրագիրն իրականացվում է Go! Retail Group-ի հետ համագործակցությամբ։
Այս ագրեսիվ վերադարձը ֆիզիկական մանրածախ առևտուր՝ արտացոլում է խաղալիքների արդյունաբերության հիմնարար փոփոխությունը։ Փոխարենը կենտրոնանալու բացառապես երեխաների վրա՝ ընկերությունը փորձում է գրավել «kidult» (մեծահասակ երեխա) ժողովրդագրական խմբին, որոնք ձեռք են բերում կոլեկցիոն իրեր, թղթախաղեր և հոբբիիստական ապրանքներ իրենց համար։ Circana հետազոտական ընկերության տվյալներով՝ 2026 թվականի հունիսին մեծահասակներից բաղկացած տնային տնտեսություններում խաղալիքների վաճառքը գերազանցել է երեխաներ ունեցող տնային տնտեսություններին, և այժմ մեծահասակների սեգմենտը կազմում է ընդհանուր վաճառքի 55%-ը։
Մանրածախ փորձի վերասահմանում
Նոր խանութներն առանձնացնելու համար Toys ‘R’ Us-ը ներառում է փորձառական տարրեր՝ նպատակ ունենալով խթանել այցելությունները։ WHP Global-ի Toys ‘R’ Us-ի գործադիր փոխնախագահ Ջեյմի Ուիթդենհոուենը հայտնել է, որ ընկերությունը ձգտում է հանդիպել հաճախորդներին «այնտեղ, որտեղ նրանք են»՝ ներառյալ օդանավակայանները։ Որոշ նոր վայրերում կգործեն «Creator Studios»-ներ՝ նախատեսված ազդեցիկ անձանց (ինֆլյուենսերների) և գործընկերների համար՝ ապրանքների թողարկումներ կազմակերպելու և բովանդակություն ստեղծելու համար, ինչպես նաև սրճարաններ և քաղցրավենիքի խանութներ։
Այս ռազմավարությունը լուծում է խաղալիքների մանրածախ առևտրի էվոլյուցիան։ Circana-ի փոխնախագահ Քրիստեն Մաքլինը նշել է, որ խաղալիքներն ավելի ու ավելի են գործում որպես «երկրպագուների էկոհամակարգեր» և սոցիալական փորձառություններ։
Շուկայի կայունություն և հեռանկարներ
Խաղալիքների արդյունաբերությունը 2026 թվականի առաջին կիսամյակում գրանցել է վաճառքի ամենաբարձր ցուցանիշը վերջին վեց տարվա ընթացքում՝ աճելով 17%-ով։ Փորձագետները կարծում են, որ թեև այս ընդլայնումը հազիվ թե վերադարձնի ապրանքանիշին նախկին գերիշխող դիրքը, այն ստեղծում է կայուն նիշային մոդել։ Ինչպես նշել է ֆինանսական փորձագետ Մայքլ Ռայանը Newsweek-ին, մեծահասակները ունեն իրենց սեփական եկամուտը և գնումներ են կատարում ամբողջ տարվա ընթացքում։
Թեև ընկերությունը դեռ չի հրապարակել 120 նոր խանութների ամբողջական ցանկը, USA TODAY Network-ը հաստատել է, որ ապրանքանիշը ընդլայնում է իր ներկայությունը նաև ճանապարհորդական հանգույցներում, ինչպիսին է Օռլանդոյի միջազգային օդանավակայանը։