ԴՈՒԲԼԻՆ (Azat TV) – Իռլանդական HB Ice Cream հանրահայտ ապրանքանիշը, նշելով իր հիմնադրման 100-ամյակը, ներկայացրել է փողոցային հագուստի (streetwear) սահմանափակ քանակությամբ մարզաշապիկների հավաքածու, որը ստեղծվել է տեղական Gan Stró դիզայներական ապրանքանիշի հետ համագործակցությամբ: Այս նախագիծը, որն իրականացվում է «Mad for HB» հոբելյանական արշավի շրջանակներում, միավորում է տասնամյակների պատմություն ունեցող ապրանքանիշի ժառանգությունը և ժամանակակից սպորտային նորաձևությունը:
Ինչպես հայտնում են իռլանդական JOE.ie և Extra.ie պարբերականները, հավաքածուի դիզայնը ոգեշնչված է HB-ի պատմության մեջ ամենահայտնի չորս պաղպաղակների տեսակներից՝ Brunch, Iceberger, Loop the Loop և լեգենդար Fat Frog-ից (Կանաչ գորտ): Վերջինս 1990-ականների Իռլանդիայի ամենասիրված պաղպաղակներից էր, որի արտադրությունը վաղուց դադարեցվել էր, և դրա վերադարձը տարիներ շարունակ պահանջում էին երկրպագուները:
Հոբելյանական արշավի նորաձևության շեշտադրումը
HB-ի 100-ամյակի կապակցությամբ իրականացվող այս արշավը ցույց է տալիս, թե ինչպես կարող են ավանդական սննդի ապրանքանիշերը վերաիմաստավորել իրենց պատմությունը երիտասարդ սերնդի համար: Սովորական հետահայաց գովազդների կամ զեղչերի փոխարեն՝ ընկերությունն ընտրել է սպորտային մարզաշապիկների ձևաչափը, որոնք այսօր մեծ ժողովրդականություն են վայելում փողոցային նորաձևության մեջ:
HB Ireland-ի մարքեթինգի մենեջեր Կարեն Մերֆին նշել է, որ այս համագործակցությունը նպատակ ունի նորովի ներկայացնելու սպառողների հետ ունեցած կապը. «100 տարի շարունակ HB-ն եղել է իռլանդական ամառների և մարդկանց ջերմ հիշողությունների անբաժանելի մասը: Մենք ցանկանում էինք տոնել այդ կապը թարմ և անսպասելի ձևով: Gan Stró-ն վերցրել է մարդկանց ասոցիացիաները, գույներն ու կարոտախտը և դրանք վերածել հավաքածուի, որն ունի շատ ժամանակակից ու հստակ իռլանդական շունչ»:
«Fat Frog»-ի կուլտային վերադարձը և դիզայներական աշխատանքը
Հավաքածուի ամենասպասված տարրը դարձել է «Fat Frog»-ի վերածնունդը հագուստի տեսքով: Թեև սպառողները տարիներ շարունակ պահանջում էին վերականգնել այս կանաչ, լայմի համով պաղպաղակի արտադրությունը, HB-ն գտավ այլընտրանքային լուծում՝ վերակենդանացնելով դրա տեսքն ու գույները մարզաշապիկի դիզայնում:
Gan Stró ապրանքանիշի դիզայներ Դարեն Մունին պատմել է, որ HB-ի արխիվներն աշխատանքի հսկայական հնարավորություն են տվել. «Իռլանդիայում մեծանալիս HB պաղպաղակները միշտ կենտրոնական տեղ են զբաղեցրել մեր կյանքում: Յուրաքանչյուրն ունի իր սիրելի պաղպաղակը կամ փաթեթավորումը, որը միանգամից ճանաչում է: Մեր նպատակն էր պահպանել այդ կարոտախտը, բայց ոչ թե պարզապես կրկնօրինակել անցյալը, այլ ստեղծել համարձակ, ժամանակակից և հեշտությամբ կրելի հագուստ»:
Սահմանափակ վաճառք և բացառիկություն
Մարզաշապիկների բացառիկությունն ու բարձր պահանջարկը պահպանելու համար ընկերությունները հրաժարվել են առցանց վաճառքից: Հավաքածուն վաճառքի է հանվել 2026 թվականի հուլիսի 30-ից միայն երկու մասնագիտացված խանութներում՝ Դուբլինի Fade Street հասցեում գտնվող «Thirty Five»-ում և Գոլուեյի «Planet Retro»-ում:
Այս ռազմավարությունը նման է համաշխարհային խոշորագույն streetwear բրենդների կիրառած մեթոդներին, երբ ապրանքի սահմանափակ քանակն ու ֆիզիկական խանութներից գնելու անհրաժեշտությունը լրացուցիչ հետաքրքրություն և աժիոտաժ են ստեղծում սպառողների շրջանում: