Արագ Ընթերցում
- NikeSKIMS-ը մեկնարկում է սեպտեմբերի 26-ին՝ 58 տարբեր ոճով, 7 հավաքածուում:
- Արշավին մասնակցում են ավելի քան 50 հայտնի մարզիկներ, ներառյալ Սերենա Ուիլյամսը և Շա’Քարի Ռիչարդսոնը:
- Չափսերը՝ XXS-ից մինչև 4X, գները՝ $38-ից $148:
- Համագործակցությունը միավորում է Nike-ի տեխնիկական նորարարությունը SKIMS-ի մշակութային ազդեցության և ընդգրկվածության հետ:
- Հավաքածուն հասանելի է օնլայն և Նյու Յորքի ու Լոս Անջելեսի ֆլագմանային խանութներում:
NikeSKIMS-ը. երբ սպորտը միախառնվում է նորաձևության և ինքնության հետ
Սեպտեմբերի 26-ին սպորտի և նորաձևության աշխարհները միավորվեցին՝ ստեղծելով ոչ միայն նորաձևության, այլ նաև մշակութային իրադարձություն։ Nike-ը և Քիմ Քարդաշյանի SKIMS-ը ներկայացրին NikeSKIMS-ը՝ համատեղ հավաքածու, որն իր մեջ ներառում է 58 տարբեր ոճեր՝ յոթ թեմատիկ գծերում։ Այս հավաքածուն նախատեսված է կանանց համար, ովքեր ուզում են, որ իրենց սպորտային հագուստը միայն մարզադահլիճի համար չլինի։ Դա ինքնավստահության, ներկայացվածության և ուժի մասին է՝ անկախ նրանից, դուք ռեկորդներ եք սահմանում մարզադաշտում, թե պարզապես մարզվում եք ֆիթնես ստուդիայում։
Նախաձեռնության ներգրավվածությունը եզակի է։ Ավելի քան 50 հայտնի մարզիկներ՝ Սերենա Ուիլյամսից մինչև Շա’Քարի Ռիչարդսոն, մարմնավորում են հավաքածուն։ Նրանց միանում են օլիմպիական մարմնամարզիկ Ջորդան Չայլսը, սնարորդուհի Քլոե Քիմը և ֆրանսիացի ձյուդոիստ Ռոման Դիկոն։ Քիմ Քարդաշյանը՝ SKIMS-ի հիմնադիրը, որի տեսլականը և ազդեցությունը ընկերությունը հասցրել են 4 միլիարդ դոլարի գնահատականի, կենտրոնական դեր է խաղում այս մեկնարկում։ Այս ամենը ներկայացված է ազդեցիկ տեսանյութերում և լուսանկարներում, որոնք ստեղծվել են Յանիցա Բրավոյի, Լուիս Ալբերտո Ռոդրիգեսի և Ռոբ Վուդկոքսի կողմից։
Ընդգրկվածություն և նորարարություն՝ NikeSKIMS-ի հիմքում
Ընդգրկվածությունը այստեղ պարզապես խոսք չէ, այլ՝ գաղափար։ NikeSKIMS-ը նախատեսված է ամեն մարմնի համար՝ XXS-ից մինչև 4X չափսերով, իսկ գները տատանվում են $38-ից $148։ Երեք հիմնական գիծը՝ Matte, Shine և Airy, առաջարկում են տարբեր կոմպրեսիա, շնչելիություն և կատարողականություն։ Matte-ը ներառում է Nike-ի Dri-FIT տեխնոլոգիան՝ ամենօրյա շարժման համար, Shine-ը՝ ուժային մարզումների և արագ չորացող կտորներով, Airy-ն՝ ցանցային շերտերով՝ հարմարավետության ու բազմակողմանիության համար։ Չորս սեզոնային հավաքածուներ՝ Vintage Seamless-ից մինչև Shiny Nylon, համալրում են առաջարկը՝ կանանց տալով ավելի քան 10,000 ձև հագուստը համադրելու համար։
«Bodies at Work» գովազդային տեսահոլովակը NikeSKIMS-ի հիմքում ընկած ուղերձի մարմնացումն է․ մարզիկների մարմինները ներկայացվում են որպես արվեստի և անհատականության խորհրդանիշներ։ Տեսանյութը, որը ստեղծվել է Wieden+Kennedy ստեղծագործական գործակալության կողմից, ցույց է տալիս մարզիկներին շարժման մեջ՝ ոչ միայն որպես մրցակիցներ, այլ՝ իրենց պատմության հեղինակներ։ «NikeSKIMS-ը ինձ տալիս է ինքնավստահություն և ազատություն», — ասում է Շա’Քարի Ռիչարդսոնը։ Սերենա Ուիլյամսը հավելում է․ «Այդ հագուստը մաշկին ինչպես կարագ է։ Ես անպարտելի եմ ինձ զգում մարզվելիս»։ Ջորդան Չայլսը ընդգծում է․ «Ես մարզիկ եմ, բայց սիրում եմ նորաձևությունը։ Ինքնարտահայտվելն ինձ համար կարևոր է, և NikeSKIMS-ը դա ինձ թույլ է տալիս»։ (Vibe, Hello Beautiful)
Բրենդային կապիտալի նոր սահմանումը համագործակցության միջոցով
Այս գործընկերությունը պարզապես հաջող բիզնես քայլ չէ։ Դա օրինակ է, թե ինչպես կարող են բրենդները միմյանց ուժերը համադրել՝ ստեղծելով մի բան, որը գերազանցում է սովորական ապրանքանիշը։ Nike-ը, որը վաղուց ասոցացվում է մարզական հաջողության հետ, բերում է տեխնիկական վստահություն և նորարարություն։ SKIMS-ը, որին աջակցում է Քարդաշյանի հսկայական սոցիալական լսարանը (355 միլիոն հետևորդ՝ գերազանցելով Nike-ի 299 միլիոնին), առաջարկում է մշակութային արդիականություն և ինքնության վրա հիմնված մոտեցում։ Միասին NikeSKIMS-ը ներկայացվում է ոչ միայն որպես սպորտային հագուստ, այլ՝ որպես հագուստի համակարգ, որը հարմար է ինչպես մարզասրահի, այնպես էլ առօրյա կյանքի համար։
Nike-ի նախագահ Էյմի Մոնթանյեն նշել է․ «NikeSKIMS-ը կանանց սպորտի և ոճի փորձի համարձակ զարգացում է․ միասին SKIMS-ի հետ մենք ներկայացնում ենք այն, ինչ ոչ մի այլ բրենդ չի կարող»։ Սա համագործակցություն է, որն ունի ընդհանուր արժեքներ՝ ինքնավստահություն, ընդգրկվածություն և զորացում։ Nike-ի գործադիր տնօրեն Էլիոտ Հիլը հավելում է․ «Հագուստի ոլորտը նորարարության կարիք ունի։ Մեր պատասխանատվությունն է ընդլայնել շուկան»։ (DesignRush, Shop Eat Surf Outdoor)
Nike-ի համար սա հնարավորություն է գրավելու ավելի երիտասարդ և մշակութային լսարան, որին արդեն տիրապետում է SKIMS-ը։ Իսկ SKIMS-ի համար՝ հաստատելու իր դիրքը ոչ միայն որպես մարմնի ձևավորման բրենդ, այլ՝ որպես կատարողականության և տեխնիկական նորարարության առաջատար։ Հավաքածուի գովազդային արշավը պատմվածքի վարպետություն է՝ ֆիլմերի, լուսանկարների և սոցիալական մեդիայի միջոցով հզորացնելով բրենդի ձայնը:
Ներկայացվածություն, ուժ և մշակութային քննարկում
NikeSKIMS-ի կենտրոնում ներկայացվածության կարևոր հարց կա։ Գովազդային արշավը կենտրոնանում է սևամորթ կանանց մարզիկների վրա՝ Սերենա Ուիլյամս, Շա’Քարի Ռիչարդսոն, Ջորդան Չայլս, Ռոման Դիկո, ովքեր հաճախ անտեսվել են թե՛ նորաձևության, թե՛ սպորտի ոլորտում։ Նրանց մասնակցությունը ոչ միայն խորհրդանշական է, այլ՝ ուղերձ այն մասին, որ ուժը, դիմացկունությունը և ոճը պետք է արժևորվեն ամենուր։
Հավաքածուի նեյտրալ գույները՝ շագանակագույն, բեժ, սև, համապատասխանում են SKIMS-ի բնորոշ մոտեցմանը՝ դարձնելով յուրաքանչյուր կտոր բազմակողմանի և օգտագործելի նաև մարզասրահից դուրս։ Լեգինսները հարմար են նաև ճաշի գնալու, սպորտային կրծկալը՝ բլեյզերի տակ, լայն տաբատները՝ առօրյա գործերի համար։ «Սպորտային նորաձևությունը միայն կատարողականության մասին չէ, այլ՝ ինքնավստահության, ներկայացվածության և մարմնի ընդգրկվածության», — գրում է Hello Beautiful։
Սակայն համագործակցությունն ունի նաև իր բարդությունները։ Քիմ Քարդաշյանի անունը ինչպես ազդեցություն, այնպես էլ քննադատություն է առաջացնում՝ հատկապես մշակութային յուրացման և սևամորթ համայնքների էսթետիկայից շահույթ ստանալու մասին։ Արշավը անդրադառնում է այս լարվածությանը, բայց վերջում ուշադրությունը տեղափոխում է հենց մարզիկներին՝ կանանց, ովքեր վերաձևում են ուժի և ոճի ընկալումը։
Ապագան՝ համագործակցության հաջողության նոր մոդել
NikeSKIMS-ը առաջինը կգործարկվի Հյուսիսային Ամերիկայում՝ հետագայում ընդլայնվելով միջազգային շուկաներում։ Մեկնարկը կաջակցվի Նյու Յորքում և Լոս Անջելեսում ֆլագմանային խանութներով և հզոր օնլայն ներկայությամբ։ Մոտեցումն ակնհայտ է՝ համագործակցությամբ ձևավորել վստահություն, կենտրոնանալ ընդհանուր մշակութային արժեքների վրա և ուժեղացնել ուղերձը բարձրորակ բովանդակությամբ։
Այլ բրենդները, մեծ թե փոքր, կարող են օրինակ վերցնել։ Դասը պարզ է․ ուժեղ համագործակցությունները ոչ թե բյուջեով են պայմանավորված, այլ՝ նպատակի և իսկականության։ Երբ երկու հսկա միավորվում են, արդյունքը կարող է դառնալ մշակութային իրադարձություն՝ մարդկանց հրավիրելով համայնքի մեջ, ոչ միայն մեկ գնումի։
Վերլուծություն. NikeSKIMS-ը ոչ թե պարզապես ապրանքանիշի մեկնարկ է, այլ՝ կանանց սպորտային հագուստի նոր ընկալում։ Սպորտի, ոճի և ինքնության համադրությամբ Nike-ն և SKIMS-ը ստեղծել են համագործակցության օրինակ, որտեղ ընդգրկվածությունը, ներկայացվածությունը և պատմվածքը առաջնային են։ NikeSKIMS-ի իրական ուժը այն է, որ կանանց հրավիրում է նոր պատմության մեջ, որտեղ ինքնավստահությունը և ինքնարտահայտումը միշտ շարժման մեջ են։