JD Sports Fashion PLC-ն օգոստոսի 20-ին հայտարարել է ընթացիկ ֆինանսական տարվա շահույթի կանխատեսման նվազեցման մասին՝ երկրորդ եռամսյակում վաճառքների ծավալների անկման ֆոնին։ Բրիտանական սպորտային հագուստի և կոշկեղենի խոշոր ռիթեյլերը որպես հիմնական պատճառներ նշել է սպառողների վրա գնաճային ճնշումները, զեղչային բարձր մրցակցությունը և առաջատար ապրանքանիշերի կոշիկների նորացման դանդաղ ցիկլերը։
2027 ֆինանսական տարվա համար ընկերությունն այժմ ակնկալում է 700-ից 800 միլիոն ֆունտ ստերլինգ նախամաքուր շահույթ (մինչև ճշգրտվող հոդվածները)՝ նախկին 750-ից 850 միլիոն ֆունտի համեմատ։ Այս կանխատեսման նվազեցումը ցույց է տալիս, որ վերջին տարիներին ագրեսիվ ընդլայնման և ձեռքբերումների ռազմավարություն վարած ընկերության ղեկավարությունը բախվում է շուկայական լուրջ մարտահրավերների։
Հյուսիսային Ամերիկայի անկումը և կոշկեղենի ցիկլերը
Երկրորդ եռամսյակում ամենամեծ անկումը գրանցվել է Հյուսիսային Ամերիկայի շուկայում։ JD Sports-ի համադրելի վաճառքները (LFL) երկրորդ եռամսյակում նվազել են 3.1%-ով, ինչն ավելի վատ ցուցանիշ է առաջին եռամսյակի 2.5% անկման համեմատ։ Խմբի օրգանական վաճառքները կրճատվել են 1.3%-ով։
Ընկերության ղեկավարությունը ԱՄՆ-ում և Հյուսիսային Ամերիկայում վաճառքների դանդաղումը բացատրում է սպառողական թույլ տրամադրություններով, կոշիկների «հիթային» նոր մոդելների պակասով և դպրոցական գնումների փոփոխված ժամանակացույցով։ Սպառողները դպրոցական առևտուրը հուլիսից տեղափոխել են օգոստոսի առաջին կես, ինչն ազդել է երկրորդ եռամսյակի արդյունքների վրա։
Բացի այդ, խանութների այցելությունների ընդհանուր թիվը նվազել է, թեև գնման վերածվելու ցուցանիշը (conversion rate) որոշակիորեն բարելավվել է։ Կոշկեղենի segment-ը, որը JD Sports-ի եկամտաբերության հիմնական շարժիչն է, մնում է թույլ՝ արտադրող գործընկերների (օրինակ՝ Nike, adidas) արտադրանքի ցիկլերի դանդաղման պատճառով։
Մեծ Բրիտանիայի և Եվրոպայի դրական միտումները
Չնայած ընդհանուր ցուցանիշների նվազմանը, Մեծ Բրիտանիայում ընկերությունը գրանցել է լավ արդյունքներ՝ շնորհիվ հագուստի և աքսեսուարների, ինչպես նաև ֆուտբոլային մարզաշապիկների բարձր պահանջարկի։ Մայրցամաքային Եվրոպայում նույնպես նկատվել է վաճառքների դինամիկայի չնչին բարելավում առաջին եռամսյակի համեմատ։
Առցանց վաճառքներն աճել են 2.6%-ով, ինչին նպաստել է հագուստի տեսականու ընդլայնումը և խանութներից պատվերների առաքման արդյունավետ համակարգը։ CEO Ռեժիս Շուլցը նշել է, որ ընկերությունը շարունակում է ներդրումներ անել գնային մրցունակությունը պահպանելու համար՝ միաժամանակ օպտիմալացնելով խանութների ցանցը, որի արտադրողականությունը աճել է 2.1%-ով։