КУПЕРТИНО – Компания Apple официально завершила процесс смены руководства: Джон Тернус, ранее занимавший пост старшего вице-президента по разработке аппаратного обеспечения, вступил в должность главного исполнительного директора (CEO). Тим Кук, руководивший технологическим гигантом на протяжении 15 лет и обеспечивший рекордный рост рыночной стоимости, официально покинул пост CEO 31 августа 2026 года и перешел на должность исполнительного председателя совета директоров. План преемственности был впервые анонсирован Apple 20 апреля.
В свой заключительный день на посту генерального директора Кук направил сотрудникам Apple внутреннее письмо, переданное изданием 9to5Mac. “Это место — доказательство того, что корпоративная культура побеждает все”, — написал Кук. — “Именно цель делает Apple исключительной компанией, и в этом секрет нашего успеха”. Кук также опубликует публичные слова благодарности в социальных сетях, выразив полную уверенность в будущем компании под руководством Тернуса.
Инженерный подход вместо операционного масштабирования
Назначение Тернуса обозначает смещение акцентов в стратегическом управлении Apple. Если Тим Кук в 2011 году сменил сооснователя Стива Джобса в качестве эксперта по логистике и операционному управлению, то Тернус является инженером-технологом. В должности главы аппаратного отдела Тернус курировал ключевые технологические переходы, включая отказ Mac от процессоров Intel в пользу собственного кремния Apple Silicon, конструктивное обновление линейки MacBook и разработку датчиков для носимых устройств.
Аналитики Freedom Capital Markets отмечают, что Тернус принимает управление в совершенно иных рыночных условиях, чем его предшественник. При вступлении Кука в должность капитализация Apple составляла около $350 млрд. Сегодня рыночная стоимость компании превышает $4.7 трлн. За 15 лет Кук расширил продуктовый портфель за счет Apple Watch и AirPods, а также сформировал направление Services (Apple Music, iCloud, Apple TV), генерирующее более $30 млрд выручки за квартал.
Вызовы в сфере ИИ и продуктовая карта
Первоочередной задачей Тернуса станет ускорение интеграции искусственного интеллекта. По данным TechRadar, Apple столкнулась с критикой за отставание от Microsoft, Google и OpenAI в гонке генеративных ИИ-технологий. Первое публичное выступление Тернуса в роли CEO состоится 9 сентября на осенней презентации Apple under слоганом “Surprise and shine”, где ожидает анонс линейки iPhone 18, включая первый складной смартфон iPhone Ultra, предназначенный для конкуренции с устройствами от Samsung, Google и Huawei.
Эксперты BofA Securities сохраняют рейтинг “Покупать” для акций Apple с целевой ценой $380, указывая, что сочетание чипов Apple Silicon, локальной обработки данных и высокой конфиденциальности позволит Тернусу укрепить позиции компании в эпоху ИИ-устройств. Кроме того, по сообщениям Investor’s Business Daily, Apple ведет разработку смарт-очков с ИИ, наушников AirPods с камерами и смарт-дисплеев для дома.
Преемственность и корпоративное управление
Переход Кука на позицию исполнительного председателя совета директоров обеспечит сохранение стратегического курса и консультативную поддержку нового CEO. Акции Apple сохраняют стабильность на бирже, торгуясь в районе $315 за бумагу, что близко к историческому максимуму в $344.57, зафиксированному в конце июля 2026 года.