Стратегический сезонный релиз
Компания Starbucks официально представила глобальную коллекцию товаров «Peanuts», приуроченную к 60-летию классического праздничного мультфильма «It’s the Great Pumpkin, Charlie Brown». Коллекция, поступившая в продажу 15 сентября, включает 10 различных предметов, включая посуду, аксессуары и одежду, согласно пресс-релизу, на который ссылается USA TODAY.
Центральным элементом коллекции стал Snoopy Glass Cold Cup — стеклянный стакан объемом 20 унций, выполненный в форме популярного персонажа Снупи. Стакан дополнен крышкой в виде шапки и соломинкой с фигуркой Вудстока. Стоимость изделия составляет $39.95, а Starbucks ввела ограничение: не более двух штук в одни руки, чтобы справиться с высоким спросом, сообщает NH Register.
Рыночный контекст и потребительский спрос
Коллекция продолжает серию успешных запусков, таких как прошлогодние стаканы «Bearista», ставшие вирусными в социальных сетях. Дана Пелликано, старший вице-президент по глобальному продуктовому опыту Starbucks, назвала эту коллаборацию объединением «непреходящих символов прихода осени». Товары доступны в кофейнях США, Канады, Латинской Америки, Карибского бассейна, Европы, Ближнего Востока, Африки и Азиатско-Тихоокеанского региона.
Компания активно использует цифровые каналы для стимулирования интереса. В США приложение Starbucks предлагает два напитка из «секретного меню»: Charlie Brown Mocha Frappuccino и Snoopy Cookie Frappuccino. Аналогичные локализованные напитки были представлены в странах Латинской Америки и Карибского бассейна.
Ограниченный инвентарь и стратегия продаж
Аналитики рынка отмечают, что быстрое истощение запасов в онлайн-магазине свидетельствует об эффективности стратегии «маркетинга дефицита». Уже в день запуска большинство товаров в онлайн-магазине Starbucks были распроданы, что вынуждает покупателей посещать физические кофейни. Стеклянный стакан со Снупи остается эксклюзивом для офлайн-продаж, что является инструментом для увеличения трафика в кофейнях.
В полный ассортимент коллекции входят:
- Snoopy Glass Cold Cup ($39.95)
- Стальной холодный стакан ($32.95)
- Tumbler «Великая тыква» ($32.95)
- Холодный стакан 24 унции ($27.95)
- Керамическая кружка 14 унций ($29.95)
- Стальной стакан 16 унций ($32.95)
- Плюшевый Снупи ($34.95)
- Брелок для сумки ($16.95)
- Мини-сумка ($29.95)
- Набор эмалированных значков ($14.95)