Սեզոնային նոր հավաքածու՝ նվիրված 60-ամյակին
Starbucks ընկերությունը պաշտոնապես ներկայացրել է «Peanuts» սահմանափակ հավաքածուն, որը նվիրված է «It’s the Great Pumpkin, Charlie Brown» հանրահայտ մուլտֆիլմի 60-ամյակին։ Ինչպես հաղորդում է USA TODAY-ը, հավաքածուն վաճառքի է հանվել սեպտեմբերի 15-ից և ներառում է 10 տարբեր իրեր՝ սպասքից մինչև աքսեսուարներ։
Հավաքածուի ամենապահանջված իրը Snoopy Glass Cold Cup-ն է՝ 20 ունցիա տարողությամբ ապակյա բաժակը, որը պատկերում է հայտնի շանը՝ Սնուփիին։ Բաժակը զարդարված է կանաչ շարֆով և նարնջագույն գլխարկով, իսկ ծղոտի վրա առկա է Վուդսթոքի պատկերով փոքրիկ զարդ։ Ինչպես նշում է NH Register-ը, մեկ հաճախորդին թույլատրվում է գնել առավելագույնը երկու բաժակ՝ պահանջարկը կառավարելու և վերավաճառքը կանխելու նպատակով։
Շուկայական ռազմավարություն և հաճախորդների հետաքրքրություն
Starbucks-ի գլոբալ արտադրանքի փորձի գծով ավագ փոխնախագահ Դանա Պելիկանոն նշել է, որ այս համագործակցությունը նպատակ ունի միավորել աշնանային ավանդույթներն ու սիրված կերպարներին։ Ապրանքները հասանելի են ԱՄՆ-ում, Կանադայում, Լատինական Ամերիկայում, Եվրոպայում, Մերձավոր Արևելքում, Աֆրիկայում և Ասիա-խաղաղօվկիանոսյան տարածաշրջանում։
Ընկերությունը նաև օգտագործում է թվային հարթակները՝ հաճախորդների ներգրավվածությունը մեծացնելու համար։ ԱՄՆ-ում Starbucks-ի հավելվածի օգտատերերը կարող են պատվիրել «գաղտնի մենյուի» երկու ըմպելիք՝ Charlie Brown Mocha Frappuccino և Snoopy Cookie Frappuccino։ Նմանատիպ ըմպելիքների թողարկումներ իրականացվել են նաև Լատինական Ամերիկայի շուկաներում։
Սահմանափակ քանակություն և մանրածախ առևտուր
Վերլուծաբանները նշում են, որ առցանց խանութում ապրանքների արագ սպառումը վկայում է «սակավության մարքեթինգի» (scarcity marketing) հաջողության մասին։ Թողարկման օրվա առավոտյան առցանց հարթակում գրեթե բոլոր ապրանքները սպառված էին, ինչը ստիպում է երկրպագուներին այցելել ֆիզիկական սրճարաններ։ Հավաքածուն ներառում է նաև պայուսակներ, կրծքանշաններ և փափուկ խաղալիքներ՝ 34.95 դոլար արժողությամբ։