ЛОНДОН – Столкновение между традиционным спортивным этикетом и современным цифровым маркетингом в профессиональном теннисе достигло критической точки. После серии скандальных инцидентов на Открытом чемпионате США (US Open) 2026 года в Нью-Йорке, Всеанглийский клуб лаун-тенниса и крокета (AELTC) готовится ввести жесткие ограничения на предстоящем Уимблдонском турнире 2027 года. Организаторы старейшего турнира Большого шлема планируют полностью отказаться от предоставления специальной аккредитации для инфлюенсеров и блогеров, а также наделить службу безопасности полномочиями конфисковать любое оборудование, мешающее проведению матчей.
Нью-йоркский прецедент: Как US Open превратился в «контент-студию»
Дискуссия вокруг поведения блогеров на трибунах обострилась в конце лета 2026 года во Флашинг-Медоуз. Стремясь привлечь молодую аудиторию, которая потребляет контент преимущественно через TikTok, Instagram и YouTube, Ассоциация тенниса США (USTA) значительно расширила программу аккредитации для создателей цифрового контента. В 2026 году официальные пропуска получили около 100 блогеров — почти вдвое больше, чем в предыдущем году (54 человека). В этот список вошли лайфстайл-блогеры и инфлюенсеры, специализирующиеся на гастрономии и моде, многие из которых были далеки от теннисной культуры.
Однако эта агрессивная маркетинговая стратегия быстро вошла в резонанс с правилами поведения на корте. Наиболее резонансный случай произошел во время матча первого круга между экс-первой ракеткой мира Наоми Осакой и Анастасией Захаровой. Группа зрителей в VIP-ложе начала активно снимать контент, используя яркую профессиональную кольцевую лампу (ring light) непосредственно во время розыгрышей. Резкий свет и постоянное движение отвлекали теннисисток, из-за чего судья на вышке Кадер Нуни был вынужден остановить игру и потребовать прекратить съемку.
Этот инцидент оказался далеко не единственным. На протяжении двух недель турнира игроки регулярно жаловались на шум, хождение по трибунам во время розыгрышей и общую потерю концентрации зрителями. Французский ветеран Адриан Маннарино, чьи слова приводит агентство Press Association, крайне резко высказался об атмосфере на трибунах, заявив, что турнир «постепенно превращается в зоопарк», а доносящийся с территории близлежащего Корона-парка запах марихуаны лишь усугубляет ситуацию для спортсменов.
Протест теннисистов и кризис теннисного этикета
Тенденция превращения трибун в съемочные площадки заставила ведущих игроков открыто заявить о необходимости защиты их рабочего пространства. Наоми Осака после своего матча высказала сбалансированное, но твердое мнение:
«Мне кажется, это вопрос элементарной вежливости — ознакомиться с правилами поведения на трибунах перед тем, как прийти на теннис», — отметила Осака. «Привлечение новой аудитории через блогеров — это отличная идея, но этот процесс должен контролироваться гораздо лучше. Мы хотим, чтобы наш спорт развивался, но новые зрители обязаны уважать правила игры».
Другие игроки высказались менее дипломатично. Американка Джессика Пегула подчеркнула, что подобное поведение зрителей напрямую мешает профессиональной деятельности спортсменов. «Люди выходят на корт работать, от этого зависит их карьера. Использование селфи-ламп во время игры — это просто неуважение. В этом году ситуация явно вышла из-под контроля», — заявила Пегула.
Чемпионка US Open 2023 года Коко Гауфф добавила, что ответственность за поведение гостей лежит в том числе на брендах, которые приглашают инфлюенсеров на матчи. «Многие из них оказываются на теннисе впервые. До этого они, возможно, ходили только на баскетбол, где правила поведения зрителей другие. Но если вас приглашают на красную дорожку, вы ведь не придете туда в джинсах? Нужно просто соблюдать этикет места, в котором вы находитесь».
Бескомпромиссная позиция Всеанглийского клуба лаун-тенниса
Уимблдон, традиционно считающийся самым консервативным из всех турниров Большого шлема, сделал соответствующие выводы из опыта американских коллег. Согласно информации Press Association, Всеанглийский клуб лаун-тенниса принял решение полностью отказаться от создания специальной категории аккредитации для блогеров на турнире 2027 года.
Организаторы подчеркнули, что освещение турнира в социальных сетях будет осуществляться строго в рамках существующих медиа-стандартов. Кроме того, будут ужесточены правила безопасности на входе: сотрудники охраны получат инструкции изымать кольцевые лампы, штативы и любые другие аксессуары для съемки, которые могут быть использованы на трибунах и способны помешать игрокам.
В то время как организаторы US Open пытались решать проблемы по мере их возникновения — публикуя дополнительные напоминания об этикете и аннулируя пропуска лишь отдельных нарушителей, — Уимблдон выбрал превентивный институциональный подход. Преданность традициям и обеспечение максимальной концентрации для игроков остаются главным приоритетом лондонского мейджора.