Արագ Ընթերցում
- Դոնալդ Թրամփը քննադատեց Jaguar-ի 2024 թվականի ռեբրենդինգի արշավը՝ անվանելով այն «վոք» և «ամբողջական աղետ»։
- Թրամփը կապեց արշավը JLR-ի գլխավոր գործադիր տնօրեն Ադրիան Մարդելի թոշակի անցման հետ, չնայած պաշտոնական աղբյուրները հերքում են այդ կապը։
- ՊիԲի Բալաջին, ով ունի 32 տարվա փորձ, կստանձնի JLR-ի գլխավոր գործադիր տնօրենի պաշտոնը 2025 թվականի նոյեմբերին։
- Jaguar-ը անցնում է լիովին էլեկտրական շարքին, նոր մոդելները սպասվում են 2026 թվականին։
ԱՄՆ նախագահ Դոնալդ Թրամփը հերթական անգամ քննադատության է ենթարկել բրիտանական Jaguar Land Rover (JLR) ընկերության 2024 թվականի ռեբրենդինգի արշավը՝ անվանելով այն «հիմար» և «վոք»։ Թրամփը կապել է արշավի ենթադրյալ ձախողումը JLR-ի գլխավոր գործադիր տնօրեն Ադրիան Մարդելի վերջերս տեղի ունեցած թոշակի անցման հետ, չնայած պաշտոնական հայտարարություններին, որոնք հերքում են այդ կապը։ Այս հակասությունը ծագում է այն ժամանակ, երբ Jaguar-ը գտնվում է արմատական փոփոխությունների փուլում՝ շարժվելով դեպի լիովին էլեկտրական ապագա 2026 թվականին։
Թրամփի կարծիքը Jaguar-ի ռեբրենդինգի վերաբերյալ
Դոնալդ Թրամփի քննադատությունը Jaguar-ի ռեբրենդինգի մասին հայտնվեց օգոստոսի 5-ին, 2025 թվականին, Truth Social հարթակում։ Նա արշավը նկարագրեց որպես «ամբողջական աղետ»՝ մեղադրելով այն Jaguar-ի ավանդական հաճախորդների հեռացման մեջ։ 2024 թվականի վերջին մեկնարկած ռեբրենդինգը նպատակ ուներ արդիականացնել բրենդը և ներկայացրեց էլեկտրական ավտոմեքենայի նոր կոնցեպտ՝ շրջապատված բազմազան մոդելներով։ Սակայն այն ստացավ խառը արձագանքներ՝ որոշները գովում էին դրա համարձակությունը, իսկ ուրիշները, ներառյալ Թրամփը, քննադատում էին որպես չափազանց «վոք»։
Truth Social-ում Թրամփը համեմատեց Jaguar-ի արշավը American Eagle ապրանքանիշի ջինսերի գովազդի հետ, որտեղ մասնակցում էր դերասանուհի Սիդնի Սուինին։ Ըստ Carscoops-ի, Թրամփը պնդեց, որ JLR-ի ռեբրենդինգը ոչ միայն չկարողացավ ընդգծել Jaguar-ի ժառանգությունը, այլ նաև նպաստեց ընկերության «խայտառակությանը»։ Նրա մեկնաբանությունները նորից բորբոքեցին քննարկումները, թե ինչպես են ընկերությունները հավասարակշռում արդիականացման ռազմավարությունները իրենց պատմական ինքնության հետ։
Գլխավոր գործադիր տնօրենի փոփոխությունը. Ադրիան Մարդելի թոշակի անցումը
Ռեբրենդինգի հակասությունների ֆոնին, JLR-ի գլխավոր գործադիր տնօրեն Ադրիան Մարդելը, ով ընկերությունում աշխատել է 35 տարի և գլխավորում էր այն 2022 թվականից, հայտարարեց իր թոշակի անցնելու մասին՝ 2025 թվականի հուլիսի 31-ին։ JLR-ի պաշտոնական հայտարարությունները շեշտում են, որ Մարդելի հեռանալը վաղուց էր պլանավորված և կապ չուներ ռեբրենդինգի արշավի հետ։ Սակայն Թրամփի մեկնաբանությունները հակառակն են հուշում՝ պնդելով, որ արշավի քննադատությունը ստիպեց Մարդելին հեռանալ։
Իր պաշտոնավարման ընթացքում Մարդելը հաջողությամբ առաջնորդեց JLR-ը COVID-19-ի դժվարին ժամանակաշրջանում՝ ապահովելով ռեկորդային շահույթներ և ուղղորդելով ընկերությունը դեպի լիովին էլեկտրական ապագա։ Ըստ Jalopnik-ի, Մարդելը այս տարվա սկզբին պաշտպանել էր ռեբրենդինգի արշավը՝ նշելով, որ Jaguar-ը պատրաստ է կորցնել որոշ հին հաճախորդներ՝ հանուն նոր ինքնության։ Նրա հեռանալը նշանավորում է JLR-ի նոր դարաշրջանի սկիզբը։
Նոր ղեկավար՝ ՊիԲի Բալաջի
Ընկերության ղեկը ստանձնում է ՊիԲի Բալաջին՝ փորձառու գործադիր տնօրեն, ով ունի 32 տարվա փորձ ավտոմոբիլային և սպառողական ապրանքների արդյունաբերությունում։ Բալաջին, ով 2017 թվականից եղել է Tata Motors-ի ֆինանսական տնօրենը, պաշտոնապես կստանձնի JLR-ի գլխավոր գործադիր տնօրենի պաշտոնը 2025 թվականի նոյեմբերին։ Մեխանիկական ինժեներական և ֆինանսական կառավարման ոլորտներում իր փորձառությամբ, Բալաջին պատրաստ է առաջնորդել JLR-ը դեպի նոր դարաշրջան։
Իր առաջին հրապարակային հայտարարության մեջ Բալաջին շնորհակալություն հայտնեց JLR-ը ղեկավարելու հնարավորության համար և խոստացավ ամրապնդել ընկերության հիմքերը։ «Ինձ համար մեծ պատիվ է ղեկավարել այս անհավանական ընկերությունը»,- նշել է նա, ըստ Automotive News-ի։ Բալաջիի նշանակումը տեղի է ունենում կարևոր փուլում, երբ Jaguar-ը պատրաստվում է 2026 թվականին ներկայացնել իր լիովին էլեկտրական շարքը։
Ռեբրենդինգի քննարկումների լայն իմաստը
Jaguar-ի ռեբրենդինգի պատմությունը ընդգծում է կորպորատիվ ինքնության և նորարարության շուրջ շարունակվող մշակութային և տնտեսական քննարկումները։ Չնայած արշավը քննադատվեց որպես «վոք», այն նաև մեծ ուշադրություն գրավեց՝ հնարավոր է բարձրացնելով բրենդի ճանաչելիությունը։ Ըստ Jalopnik-ի, արշավում ներկայացված էլեկտրական ավտոմեքենայի կոնցեպտը գովաբանվեց իր նորարարական դիզայնի համար, չնայած արշավի բևեռացնող ընդունմանը։
Ավտոարտադրության ոլորտում, երբ ճնշումները մեծանում են դեպի կայուն տեխնոլոգիաների անցումը, ընկերություններն ինչպես Jaguar-ը, պետք է հավասարակշռեն նորարարությունը բրենդի ժառանգության հետ։ Թրամփի մեկնաբանությունները, թեև քաղաքական մոտիվացված, նոր շերտ ավելացրին այս քննարկումներին։
Քանի որ JLR-ը սկսում է իր նոր փուլը ՊիԲի Բալաջիի ղեկավարությամբ, ընկերության կարողությունը հաղթահարելու այս մարտահրավերները կարևոր կլինի ապագա հաջողությունների համար։