Ռազմավարական վերադարձ
Սնանկացման գործընթացից և խանութների ցանցի փակումից գրեթե երեք տարի անց Bed Bath & Beyond-ը վերադառնում է մանրածախ առևտրի շուկա։ Ընկերությունը հայտարարել է 22 նոր համատեղ (co-branded) խանութների բացման մասին, որոնք հիմնականում գործում են The Container Store-ի հետ համագործակցությամբ։ Սա ապրանքանիշի համազգային ընդլայնման ռազմավարության առաջին փուլն է։
Bed Bath & Beyond-ի գործադիր նախագահ և գլխավոր տնօրեն Մարկուս Լեմոնիսը նշել է, որ նոր ձևաչափը նպատակ ունի լուծել տնային ապրանքների գնումների մասնատված փորձի խնդիրը։ «Տասնամյակներ շարունակ հաճախորդները ստիպված են եղել այցելել մի քանի տարբեր խանութներ՝ տնային մեկ նախագիծ ավարտելու համար», – ասել է Լեմոնիսը։ Միավորելով տնային պարագաները, պահեստավորման և կազմակերպչական լուծումները մեկ հարկի տակ՝ ընկերությունը նպատակ ունի գրավել սպառողական շուկայի ավելի մեծ մասնաբաժին։
«Լեգենդար կտրոնների» որս
Հաճախորդների հետաքրքրությունը վերականգնելու և ապրանքանիշի նկատմամբ նոստալգիան օգտագործելու համար Bed Bath & Beyond-ը մեկնարկել է «Լեգենդար կտրոնների որս» (Legendary Coupon Hunt) արշավը։ Մինչև 2026 թվականի հուլիսի 13-ը հաճախորդները կարող են իրենց հին 20%-անոց զեղչի կտրոնները, անկախ դրանց վաղեմությունից կամ վիճակից, բերել Bed Bath & Beyond, The Container Store և Kirkland’s Home-ի մասնաճյուղեր։
Bed Bath & Beyond, Inc.-ի նախագահ Էմի Սալիվանը ընդգծել է, որ հաճախորդները տարիներ շարունակ պահպանել են այս կտրոնները որպես հուշանվերներ։ Զեղչից օգտվելուց բացի, յուրաքանչյուր ներկայացված կտրոն հնարավորություն է ընձեռում մասնակցելու 100,000 դոլար արժողությամբ տան վերափոխման մրցույթին, որը ներառում է Cabinets To Go և Lumber Liquidators-ի ապրանքներն ու դիզայներական ծառայությունները։
Շուկայական հեռանկարներ
Ներկայիս ցանցը ներառում է այնպիսի խոշոր քաղաքներ, ինչպիսիք են Նյու Յորքը, Չիկագոն, Լոս Անջելեսը և Մայամին։ Ապրանքանիշն այժմ գործում է Brand House Collective Inc.-ի (նախկինում՝ Kirkland’s Inc.) հովանու ներքո։ Շուկայի վերլուծաբանները հետևում են, թե արդյոք հիբրիդային մոդելը, որը նպատակ ունի հարմարեցնել տեսականին տեղական պահանջարկին, կկարողանա մրցակցել թվային հարթակների գերիշխանության պայմաններում։