Չինական թվային ժամանցի հսկա Bilibili հարթակը նախաձեռնել է համակարգված գլոբալ ընդլայնման ռազմավարություն՝ նպատակ ունենալով մրցակցել այնպիսի խոշոր միջազգային հարթակների հետ, ինչպիսիք են YouTube-ը և Crunchyroll-ը: 2009 թվականին հիմնադրված Bilibili-ն սկզբնապես գործում էր որպես անիմեի, կոմիքսների և խաղերի (ACG) սիրահարների նեղ համայնքային կայք, սակայն տարիների ընթացքում վերածվել է Չինաստանի խոշորագույն թվային հարթակներից մեկի՝ ունենալով շուրջ 376 միլիոն ակտիվ ամսական օգտատեր: Ըստ Notebookcheck պարբերականի և Semafor-ի հրապարակած տվյալների՝ ընկերությունն այժմ ակտիվորեն քայլեր է ձեռնարկում սեփական սահմաններից դուրս օգտատերեր և բովանդակություն ստեղծողներ (կրեատորներ) ներգրավելու համար:
Այս ռազմավարական քայլը կարևոր փուլ է շանհայյան ընկերության համար, որը ձգտում է աճի նոր հնարավորություններ գտնել ներքին հագեցած շուկայից դուրս: Թիրախավորելով ինչպես ընդհանուր վիդեոհարթակների լսարանը, այնպես էլ անիմեի սիրահարներին՝ Bilibili-ն փորձում է կամուրջ հանդիսանալ սովորական սոցիալական ցանցերի և նեղ մասնագիտացված ժամանցային հարթակների միջև:
Օգտատերերի գրանցման պարզեցում և հասանելիություն
Որպես համաշխարհային արշավի կարևորագույն մաս՝ Bilibili-ն թողարկել է Android համակարգի համար նախատեսված միջազգային թարմացված հավելվածը, որն արդեն հասանելի է Google Play Store-ում և գրանցել է ավելի քան 5 միլիոն ներբեռնում: Օգտատերերի ներգրավումն արագացնելու նպատակով ընկերությունը հրաժարվել է ինքնության պարտադիր հաստատման նախկին պահանջից: Եթե նախկինում արտասահմանյան օգտատերերը ստիպված էին գրանցվելու համար ներկայացնել անձնագիր կամ անձը հաստատող այլ փաստաթուղթ, ապա այժմ այդ արգելքը վերացվել է, ինչը թույլ է տալիս վայրկենական ստեղծել հաշիվ:
X (նախկինում՝ Twitter) սոցիալական ցանցում իր պաշտոնական էջի միջոցով Bilibili-ն հաստատել է, որ միջազգային հավելվածը առանձնացված չէ չինական մայր հարթակից: Սա նշանակում է, որ համաշխարհային լսարանը կարող է ուղղակիորեն դիտել չինական բովանդակությունը: Թեև iOS տարբերակի թողարկումը դեռևս նախապատրաստման փուլում է, հավելվածի հասանելիությունը որոշ երկրներում սահմանափակ է. օրինակ՝ այն հնարավոր չէ ներբեռնել Հնդկաստանում կամ Եվրամիության անդամ Ռումինիայում: Օգտատերերի հետ հետադարձ կապն ապահովելու համար ընկերությունը ստեղծել է նաև պաշտոնական Discord սերվեր:
Արևմտյան կրեատորների ներգրավում և հեղինակային իրավունքներ
Semafor-ի փոխանցմամբ՝ Bilibili-ն ներկայումս աշխատում է անգլալեզու կայքի ստեղծման ուղղությամբ: Կրեատորներին ուղղված իր շնորհանդեսներում ընկերությունը հարթակը ներկայացնում է որպես ուղիղ հասանելիություն դեպի Gen Z (Զեթ սերնդի) երիտասարդ և կրթված լսարան: Բացի այդ, մշակվում է միջազգային հարթակ (creator marketplace), որը կօգնի բովանդակություն ստեղծողներին գտնել բրենդային հովանավորություններ: Նշվում է, որ արևմտյան մի շարք հայտնի հեղինակներ, այդ թվում՝ MrBeast-ը, արդեն սկսել են տեսանյութեր հրապարակել Bilibili-ում:
Այնուամենայնիվ, միջազգային ընդլայնման ճանապարհին լուրջ խնդիր է մնում հեղինակային իրավունքների պաշտպանությունը: Օգտատերերի կողմից բարձրացված մտահոգություններին ի պատասխան՝ Bilibili Creator Hub-ը հայտարարել է, որ ընկերությունը ներքին կարգով կզբաղվի չարտոնված վերբեռնումների և ծովահենության (piracy) դեմ պայքարով՝ լրջորեն արձագանքելով բոլոր բողոքներին, քանի որ հեղինակային իրավունքների պաշտպանությունը կարևոր է պրոֆեսիոնալ հեղինակներ ներգրավելու համար:
Գլոբալ ենթակառուցվածքներ և կարգավորող ռիսկեր
Համաշխարհային գործունեությունն ապահովելու համար Bilibili-ն ակտիվորեն աշխատակիցներ է հավաքագրում այնպիսի խոշոր քաղաքներում, ինչպիսիք են Լոս Անջելեսը, Լոնդոնը, Տոկիոն, Մեխիկոն, Սան Պաուլուն և Ստամբուլը: Բացի այդ, Սինգապուրում ստեղծվում է արհեստական բանականությամբ աշխատող բովանդակության մոդերացման համակարգ, ինչը թույլ կտա կառավարել բովանդակությունը տարբեր լեզվական և մշակութային համատեքստերում:
Այս ընդլայնումը տեղի է ունենում այնպիսի ժամանակաշրջանում, երբ աշխարհում խստացվում են սոցիալական մեդիայի նկատմամբ վերահսկողության կանոնները: Արևմտյան շուկաներ մուտք գործելիս Bilibili-ն կարող է բախվել տվյալների անվտանգության և անչափահասների պաշտպանությանն առնչվող խիստ կարգավորումների, հատկապես այն երկրներում, որտեղ սահմանափակվում է անչափահասների մուտքը սոցիալական ցանցեր: