Մարքեթինգային ոլորտում նկատվում է էական տեղաշարժ. ստեղծագործական գործակալություններն ավելի հաճախ վերափոխվում են ժամանցային ստուդիաների: Ինչպես հաղորդում է Digiday-ը, այս միտումը պայմանավորված է բրենդների աճող պահանջարկով, որոնք ձգտում են հրաժարվել ավանդական գովազդային մոդելներից՝ նախապատվությունը տալով «բովանդակություն ստեղծելուն, այլ ոչ թե գովազդին»:
Մարքեթոլոգները ներկայումս իրենց բյուջեների զգալի մասն ուղղում են հենց այս տեսակի բովանդակության ֆինանսավորմանը: Այս փոփոխությունը ստիպում է գործակալություններին կա՛մ հիմնովին վերակառուցել իրենց գործունեությունը, կա՛մ հիմնադրվել որպես ժամանցային ուղղվածություն ունեցող ընկերություններ: Որակյալ և պատմողական բովանդակություն ստեղծելու ունակ մասնագետների պահանջարկի աճը այս տրանսֆորմացիայի հիմնական շարժիչ ուժն է:
Այս միտումը արտացոլում է արդյունաբերության ավելի լայն շարժում, որտեղ բրենդները ձգտում են ինտեգրվել սպառողների ժամանցի մեջ՝ փոխարենը նրանց գովազդով ընդհատելու: Գործելով որպես ստուդիաներ՝ այս գործակալությունները հնարավորություն են ստանում ապահովել այն ենթակառուցվածքն ու ստեղծագործական վերահսկողությունը, որն անհրաժեշտ է լսարանի հետ կապը պահպանելու համար՝ թվային ծանրաբեռնված միջավայրում: