«Dick’s Sporting Goods»-ը ձեռք է բերում «Foot Locker»-ը 2.4 միլիարդ դոլարով
«Dick’s Sporting Goods»-ը, որը ԱՄՆ-ի խոշորագույն սպորտային մանրածախ ցանցն է, հայտարարել է «Foot Locker»-ը 2.4 միլիարդ դոլարով ձեռք բերելու մասին։ Այս քայլը նպատակ ունի ընդլայնել ընկերության միջազգային ներկայությունը և բազմազանեցնել իր հաճախորդների բազան։
Գործարքի մանրամասները
Առաջարկը ներառում է մեկ բաժնետոմսի համար 24 դոլար, ինչը 86% հավելավճար է «Foot Locker»-ի վերջին փակման գնի նկատմամբ։ Գործարքը նախատեսվում է ավարտել 2025 թվականի երկրորդ կեսին՝ կախված կարգավորող մարմինների և բաժնետերերի հավանությունից։
«Foot Locker»-ը, որն ունի 2400 խանութ 20 երկրներում, «Dick’s»-ին կտրամադրի իր առաջին միջազգային ներկայությունը։ Չնայած իր լայնածավալ գործունեությանը, «Foot Locker»-ը վերջին տարիներին բախվել է դժվարությունների՝ պայմանավորված մոլերի այցելությունների նվազմամբ և խոշոր ապրանքանիշերի կողմից ուղղակի վաճառքների ռազմավարության ուժեղացմամբ։
Գործարքի ռազմավարական հիմքը
Ըստ «Dick’s»-ի գործադիր նախագահ Էդ Ստակի, այս ձեռքբերումը հնարավորություն է տալիս համատեղել երկու ընկերությունների լրացնող ուժեղ կողմերը։ «Մենք հավատում ենք, որ առջևում զգալի աճի հնարավորություններ կան», – նշել է Ստակը։ «Միասին մենք ավելի լավ կծառայենք սպորտային մանրածախ շուկայի գլոբալ սպառողների փոփոխվող կարիքներին»։
«Foot Locker»-ի քաղաքային ուղղվածությամբ հաճախորդների բազան և բասկետբոլի ու սպորտային կոշիկների մշակույթի հետ կապը կհամալրեն «Dick’s»-ի արվարձանային, մարզիկների վրա կենտրոնացած հաճախորդների բազան։ Այս բազմազանեցումը նախատեսվում է ուժեղացնել «Dick’s»-ի դիրքերը տարբեր սպառողների խմբերի շրջանում։
Մարտահրավերներ և կասկածներ
Չնայած ռազմավարական հնարավորություններին, գործարքը կասկածներ է առաջացրել ներդրողների և վերլուծաբանների շրջանում։ «Dick’s»-ի բաժնետոմսերը նվազել են 14%-ով՝ գործարքի հայտարարությունից հետո, ինչը արտացոլում է «Foot Locker»-ի վաճառքների անկման և ինտեգրման մարտահրավերների մասին մտահոգությունները։
Վերլուծաբանները նշել են, որ «Foot Locker»-ի կախվածությունը մոլերի վրա հիմնված խանութներից և «Nike»-ի հետ լարված հարաբերությունները կարող են լուրջ խոչընդոտներ առաջացնել։ «Գործարքը, հավանաբար, կբերի ցածր եկամուտներ և ներկայացնում է հստակ ռիսկեր», – նշել է TD Cowen-ի վերլուծաբան Ջոն Քերնանը։
«Foot Locker»-ի ապագա պլանները
«Dick’s»-ը պլանավորում է «Foot Locker»-ը գործարկել որպես առանձին բիզնես միավոր՝ պահպանելով իր գոյություն ունեցող բրենդները, ինչպիսիք են «Foot Locker Kids», «WSS», «Champs» և «atmos»։ «Սպառողը կարող է և չիմանալ, որ «Dick’s»-ն ու «Foot Locker»-ը մեկ են», – նշել է «Dick’s»-ի գործադիր տնօրեն Լորեն Հոբարտը՝ ընդգծելով երկու բրենդների առանձին ինքնությունների պահպանման կարևորությունը։
«Foot Locker»-ի գործադիր տնօրեն Մերի Դիլոնը հայտնել է իր լավատեսությունը միաձուլման վերաբերյալ՝ նշելով, որ այն կօգնի ընդլայնել սպորտային կոշիկների մշակույթը, բարելավել հաճախորդների փորձը և ուժեղացնել ընկերության դիրքերը։ Սակայն Դիլոնը նաև նշել է, որ որոշ խանութներ կարող են փակվել ինտեգրման գործընթացի շրջանակներում։
Ազդեցությունը սպորտային մանրածախ շուկայի վրա
Այս ձեռքբերումը տեղի է ունենում այն ժամանակ, երբ սպորտային մանրածախ շուկան բախվում է գլոբալ առևտրային անորոշությունների և սպառողների նախասիրությունների փոփոխությունների։ Իրենց ռեսուրսները համատեղելով՝ «Dick’s»-ն ու «Foot Locker»-ը նպատակ ունեն ուժեղացնել իրենց մրցակցային դիրքերը, հատկապես «Nike»-ի կողմից գերիշխող սպորտային կոշիկների շուկայում։
«Dick’s Sporting Goods»-ն ու «Foot Locker»-ը մեր ոլորտի ամենահարգված բրենդներից են», – նշել է «Nike»-ի գործադիր տնօրեն Էլիոթ Հիլը։ «Միասին նրանք կօգնեն բարձրացնել սպորտի մակարդակը և արագացնել մեր ոլորտի աճը»։
Չնայած «Dick’s Sporting Goods»-ի կողմից «Foot Locker»-ի ձեռքբերումը համարձակ ռազմավարական քայլ է, այն առանց ռիսկերի չէ։ Միաձուլման հաջողությունը կախված կլինի ինտեգրման մարտահրավերների հաղթահարումից, «Foot Locker»-ի առկա թուլությունների լուծումից և նոր աճի հնարավորությունների օգտագործումից։ Գործարքի զարգացմանը զուգահեռ, սպորտային մանրածախ շուկան ուշադիր կհետևի, թե ինչպես այս գործընկերությունը կվերափոխի մրցակցային դաշտը։
Աղբյուրներ՝ Reuters, NPR