Ռոալդ Դալի հայտնի «Wonka» ապրանքանիշի բազմապլատֆորմ վերածնունդը պաշտոնապես մեկնարկել է Մեծ Բրիտանիայում՝ ընդգրկելով ինչպես մանրածախ առևտրի ցանցերը, այնպես էլ հեռուստատեսային ոլորտը։ Հրուշակեղենի արտադրության հսկա Ferrero ընկերությունը ներկայացրել է Դերբիշիրի իր գործարանում արտադրված ապրանքատեսակների նոր շարքը, մինչդեռ Netflix հոսքային ծառայությունը պատրաստվում է թողարկել մրցութային ռեալիթի շոու՝ նվիրված հայտնի շոկոլադի ֆաբրիկային։
Այս զուգահեռ մեկնարկը ընդգծում է միջազգային ընկերությունների միտումը՝ նոստալգիկ ապրանքանիշերը միաժամանակ օգտագործելու թե՛ իրական շուկայում, թե՛ մեդիա հարթակներում։
Արտադրությունից մինչև սուպերմարկետների դարակներ
Ferrero UK-ը սեպտեմբերի 14-ին Morrisons և Asda սուպերմարկետների ցանցերում թողարկել է Wonka ապրանքանիշի վեց նոր արտադրանք։ Շարքը ներառում է Wonka Magic Hats, Oompa Loompa ֆիգուրներ, Purplypurple շոկոլադե սալիկներ, gummies և Kinder Joy հատուկ ձվեր։ Ինչպես հայտնում է Retail Times-ը, հոկտեմբերի 22-ից ապրանքատեսակները հասանելի կլինեն նաև Tesco-ում և բրիտանական ու իռլանդական այլ խոշոր ցանցերում։
Արտադրանքի մշակումն իրականացվել է Դերբիշիրի Ալֆրետոն քաղաքում գտնվող Ferrero-ի հետազոտական կենտրոնում։ Վերջին տասնամյակում Ferrero-ն ավելի քան 35 միլիոն ֆունտ ստերլինգ է ներդրել Ալֆրետոնի գործարանում՝ այն դարձնելով ընկերության գլոբալ ցանցի առանցքային արտադրական կենտրոններից մեկը։
Ferrero UK-ի գլխավոր տնօրեն Քրեյգ Բարկերը նշել է, որ բրիտանական թիմի մասնագիտական փորձն ու տեխնիկական հնարավորությունները առանցքային դեր են խաղացել այս պատմական ապրանքանիշը ժամանակակից սպառողին ներկայացնելու գործում։
Նոստալգիկ պատմությունը՝ ռեալիթի շոուի ձևաչափում
Ապրանքների թողարկմանը զուգահեռ, Netflix-ը պատրաստվում է սեպտեմբերի 23-ին ներկայացնել «Wonka’s The Golden Ticket» ռեալիթի շոուն։ Նախագծում 24 մասնակիցներ (12 զույգ) մրցելու են ֆաբրիկայի թեմատիկայով ստեղծված տարածքում՝ պայքարելով դրամական խոշոր մրցանակի համար։
Entertainment Weekly-ին տված հարցազրույցում շոուի պրոդյուսեր Էլիսոն Հոլոուեյը հայտնել է, որ հազարավոր մարդիկ դիմել են մասնակցության համար հայտարարությունից անմիջապես հետո։ Մասնակիցների ընտրության պահը նկարահանվել է իրական ժամանակում. նրանք բացել են Wonka շոկոլադները՝ պարզելու՝ արդյոք գտել են ոսկե տոմսը։
Շոուի առաջին սերիայում հայտնվել են նաև այն դիմորդները, որոնք չեն անցել եզրափակիչ փուլ, այդ թվում՝ «Big Brother»-ի աստղ Դրյու Քեմփբելը։
Բիզնեսի ծավալներն ու հետագա քայլերը
Ալֆրետոնի գործարանում կատարված 35 միլիոն ֆունտի ներդրումը Ferrero-ին թույլ է տալիս արտադրանքն արտահանել նաև Իռլանդիա և միջազգային այլ շուկաներ։ Physical ապրանքների մանրածախ վաճառքի և Netflix-ի թվային պրեմիերայի համադրությունը ցույց է տալիս, թե ինչպես են ժամանակակից ընկերությունները մեծացնում ապրանքանիշերի ազդեցությունը։