В Великобритании стартовало масштабное мультиплатформенное возрождение культового бренда Wonka, охватывающее как розничную торговлю, так и сферу развлечений. Производитель кондитерских изделий Ferrero выпустил новую линейку продуктов, разработанную на своем заводе в Дербишире, а стриминговый гигант Netflix готовится к премьере соревновательного реалити-шоу по мотивам знаменитой шоколадной фабрики.
Этот параллельный запуск подчеркивает стратегию транснациональных корпораций и медиаплатформ по одновременному использованию ностальгических брендов в физическом и цифровом пространствах.
От завода в Альфретоне до полок супермаркетов
14 сентября 2026 года Ferrero UK представила шесть новых продуктов под брендом Wonka в британских сетях Morrisons и Asda. В линейку вошли Wonka Magic Hats, шоколадные фигурки Oompa Loompa, плитки Purplypurple, мармелад Oompa Loompa Gummies, Magic Garden Ropes и специальное яйцо Kinder Joy. Как сообщает Retail Times, с 22 октября продукция появится и в других крупных торговых сетях Великобритании и Ирландии, включая Tesco.
Разработкой линейки руководил научно-исследовательский центр Ferrero в Альфретоне (Дербишир). За последнее десятилетие компания инвестировала более 35 миллионов фунтов стерлингов в модернизацию этой площадки, превратив ее в ключевой центр производства фигурного шоколада и наборов для Ferrero Group.
Генеральный директор Ferrero в Великобритании и Ирландии Крейг Баркер подчеркнул, что глубокий опыт британской команды позволил успешно переосмыслить легендарный бренд для современных покупателей. Глава R&D-департамента Гэри Юрен отметил, что при создании продуктов сочетались ностальгические вкусы и интерактивные элементы, такие как стреляющая карамель и фирменный ореховый пралине.
Перенос ностальгии на экраны Netflix
Параллельно с выходом шоколадной продукции Netflix готовится к премьере реалити-шоу Wonka’s The Golden Ticket, которая состоится 23 сентября 2026 года. В проекте 24 участника (12 пар) соревнуются в декорациях фабрики за денежный приз, пытаясь избежать дисквалификации.
В интервью Entertainment Weekly шоураннер Элисон Холлоуэй рассказала, что после анонса шоу они получили тысячи заявок. Чтобы воссоздать атмосферу оригинала, финалисты открывали настоящие плитки шоколада Wonka, узнавая о своем участии прямо перед камерой.
В стартовом эпизоде также показаны кандидаты, не прошедшие отбор, среди которых оказался участник 28-го сезона Big Brother Дрю Кэмпбелл. По словам создателей, шоу предложит зрителям не только физические испытания, но и сложную психологическую игру.
Коммерческие перспективы и международный масштаб
Инвестиции в размере 35 миллионов фунтов стерлингов позволяют Ferrero поставлять продукцию Wonka не только на британский рынок, но и экспортировать ее в Ирландию и другие страны. Сочетание розничных продаж и громкой премьеры на Netflix демонстрирует новый подход к коммерциализации известных медиафраншиз.