2026 թվականի օգոստոսին «Էմմի» մրցանակաբաշխության վերջնական քվեարկությանը ընդառաջ, HBO-ի «Հեքս» (Hacks) հայտնի կատակերգական սերիալի ստեղծագործական թիմը ձեռնարկել է աննախադեպ նախընտրական արշավ: Հոլիվուդի Fonda թատրոնում կազմակերպված կենդանի ելույթի ընթացքում գլխավոր դերակատար Ջին Սմարթը հանդես է եկել իր կերպարի՝ վետերան կատակերգու Դեբորա Վենսի դերում՝ սահմանելով մրցանակային մարքեթինգի նոր չափանիշներ стриմինգային դարաշրջանում:
Կենդանի ներկայացումներով նախընտրական արշավի նոր ձևաչափը
2026 թվականի օգոստոսի 14-ին սերիալի հեղինակներ Ջեն Ստատսկին, Լուչիա Անիելոն և Փոլ Վ. Դաունսը կազմակերպել էին «Դեբորա Վենսը, ընկերները և թշնամիները՝ կենդանի» (Deborah Vance & Friends & Enemies Live!) հատուկ միջոցառումը: Ընդամենը երկու շաբաթվա ընթացքում հավաքված դերասանական կազմը բեմադրել է սթենդ-ափ շոու, որտեղ Սմարթը, մարմնավորելով Դեբորային, կատակել է պլաստիկ վիրաբուժության թեմայով և շփվել հանդիսատեսի հետ: Միջոցառմանը հաջորդել են Սմարթի մասնակցությամբ հեռուստատեսային հարցազրույցները, այդ թվում՝ Rosie O’Donnell-ի վարած Jimmy Kimmel Live! հաղորդաշարում, որտեղ դերասանուհին անդրադարձել է իր հինգամյա աշխատանքին և հարգանքի տուրք մատուցել Ֆիլիս Դիլերին ու Ջոան Ռիվերսին:
Այս մոտեցումը էապես տարբերվում է ավանդական հարցուպատասխանի ձևաչափերից և ստուդիական պրես-տուրերից: Ստեղծագործական թիմը քվեարկողներին հնարավորություն է տվել կենդանի ձևաչափով զգալ սերիալի առանցքային տարրը՝ սթենդ-ափ կատակերգությունը՝ ցուցադրելով Սմարթի դերասանական վարպետությունը առանց մոնտաժային միջամտությունների:
Ռեկորդային անվանակարգեր և հինգ եթերաշրջանների ժառանգությունը
Այս ակտիվ արշավը հաջորդել է սերիալի 5-րդ և եզրափակիչ եթերաշրջանի գրանցած ռեկորդին. «Հեքս»-ը ստացել է «Էմմի»-ի 24 անվանակարգ, ինչը պատմական ռեկորդ է կատակերգական սերիալների համար: 47 սերիաների ընթացքում նախագիծը ներկայացրել է փորձառու կատակերգու Դեբորա Վենսի (Սմարթ) և երիտասարդ սցենարիստ Ավա Դանիելսի (Հաննա Էյնբինդեր) բարդ հարաբերությունները, որոնք ավարտվել են Փարիզի Լուվրում նկարահանված հուզիչ տեսարանով:
Սերիալի համահեղինակ Ջեն Ստատսկին նշել է, որ 5 եթերաշրջանից բաղկացած կառուցվածքը ծրագրվել էր դեռևս 2015 թվականին՝ մինչև նախագծի պաշտոնական մեկնարկը: Motion Picture Association-ին տված հարցազրույցում Ստատսկին ընդգծել է, որ նախապես մշակված հստակ սյուժետային գիծը թույլ է տվել պահպանել կերպարների զարգացման դինամիկան և պահպանել հավասարակշռությունը կատակերգության ու դրամատիկական խորության միջև:
Արհեստական բանականությունը և Լոս Անջելեսում նկարահանման նշանակությունը
Բացի մրցանակային հավակնություններից, «Հեքս»-ի վերջին եթերաշրջանն անդրադարձել է կինոարտադրության արդի խնդիրներին: Ստատսկիի ռեժիսորական սերիայում քննարկվում է Արհեստական բանականության (AI) կիրառումը Հոլիվուդում, որտեղ տեխնոլոգիական ընկերությունը փորձում է գնել Դեբորայի նյութերը՝ AI ծրագրերին կատակներ գրել սովորեցնելու համար: Ստատսկին ընդգծել է, որ ստեղծագործական գործընթացը պետք է մնա բացառապես մարդկային աշխատանք, քանի որ տեխնոլոգիաների անհարկի կիրառումը սպառնում է արվեստի էությանը և կրճատում է աշխատատեղերը:
Բացի այդ, ստեղծագործական թիմը պահպանել է նկարահանումները Կալիֆոռնիայում իրականացնելու սկզբունքը: Չնայած առանձին տեսարաններ նկարահանվել են Լաս Վեգասում, Սինգապուրում և Փարիզում, հիմնական արտադրությունը ծավալվել է Լոս Անջելեսում: Ստատսկիի խոսքով՝ տեղական արտադրության պահպանումը կարևոր է ինչպես քաղաքի տնտեսության, այնպես էլ կինոարտադրության պատմական հիմքերն ամուր պահելու համար:
Դերասանական կազմը և արշավի ավարտը
Սերիալի ստացած 24 անվանակարգերից 9-ը վերաբերում են դերասանական աշխատանքներին, այդ թվում՝ 5-ը հրավիրյալ դերասանների անվանակարգերում: Քեյթլին Օլսոնը (Դեբորայի դուստր DJ) և Մեգան Ստալտերը (գործակալի օգնական Քեյլա) առանցքային դեր են ունեցել սերիալի կոմեդիկ և դրամատիկ հավասարակշռությունը պահպանելու գործում:
«Էմմի»-ի վերջնական քվեարկության ավարտին ընդառաջ HBO-ի և «Հեքս»-ի հեղինակների ընտրած 전략իան ցույց է տալիս, թե ինչպես կարելի է կենդանի կատակերգական ելույթները և արդյունաբերական քննարկումները համատեղելով՝ ստեղծել հաջողված մրցանակային արշավ ժամանակակից հեռուստատեսությունում: