«Այսլենդ» (Iceland Foods) սուպերմարկետների ցանցը հայտնվել է ուշադրության կենտրոնում այն բանից հետո, երբ հրապարակվեցին տվյալներ, որ ապրիլ ամսին ընկերության գնաճը կազմել է 5,8%՝ գերազանցելով Մեծ Բրիտանիայի սննդամթերքի գնաճի 3% պաշտոնական ցուցանիշը։ Իրավիճակը բարդանում է նրանով, որ ընկերության նախագահ Լորդ Ուոքերը կառավարության կողմից նշանակված է որպես կյանքի թանկացման դեմ պայքարի պատասխանատու։
Ընկերության ղեկավարությունը հերքում է մեղադրանքները՝ պնդելով, որ տվյալները «խեղաթյուրված» են նախորդ տարվա ոչ տիպիկ ակցիաների պատճառով։ Ի պատասխան ստեղծված իրավիճակի՝ «Այսլենդ»-ը մեկնարկել է «Սառեցված գրավադրում» (Frozen Pledge) արշավը՝ 1000 խանութներում ավելի քան 200 ապրանքատեսակների գների իջեցմամբ, ինչպես նաև ընդլայնել է զեղչային փաթեթների ժամկետները՝ փորձելով մեղմել սպառողների վրա ճնշումը։