Պերթում գործող SUAVE սպորտային հագուստի ապրանքանիշը փակվում է՝ համացանցային սկանդալի ֆոնին

Պերթում հիմնված SUAVE սպորտային հագուստի ապրանքանիշը պաշտոնապես հայտարարել է իր գործունեության դադարեցման մասին։ Ընկերության հիմնադիրներ Քոնոր և Քլոե Ռայթերը օգոստոսի 12-ին հրապարակված տեսաուղերձում նշել են, որ որոշումը պայմանավորված է ինչպես երկարատև ֆինանսական խնդիրներով, այնպես էլ ավելի վաղ տեղի ունեցած համացանցային սկանդալով։

Սկանդալի պատճառ էր դարձել Քլոե Ռայթերի կողմից իր անձնական TikTok-յան էջում հրապարակված տեսանյութը, որում նա, ըստ երևույթին, ծաղրում էր մարզասրահի այցելուներից մեկի՝ թիավարման սարքի վրա կատարած վարժությունները։ Տեսանյութը առաջացրել էր համաշխարհային մասշտաբի բուռն արձագանք, ինչը հանգեցրել էր ապրանքանիշի նկատմամբ հանրային անվստահության և ճնշման։

Հետևանքները՝ անձնական և մասնագիտական

Քոնոր Ռայթերը հայտնել է, որ իրադարձությունների զարգացումը ծանր հետևանքներ է ունեցել իրենց ընտանիքի համար։ Նրա խոսքով՝ իրենք ստացել են մահվան սպառնալիքներ, իսկ իր աշխատավայրում տեղի ունեցած աղմուկի պատճառով նա հեռացվել է աշխատանքից։ «Ես չափազանց վատ եմ վարվել այդ իրավիճակում, և ես ընդունում եմ, որ կարող էի ավելի ճիշտ գործել», – ասել է Ռայթերը՝ հավելելով, որ թեև հանրությունը դժգոհելու իրավունք ուներ, սակայն սպառնալիքները անթույլատրելի էին։

Բիզնեսի անկումը

Չնայած համացանցային աղմուկին, Ռայթերը հստակեցրել է, որ դա բիզնեսի փակման միակ պատճառը չէ։ Նա խոստովանել է, որ SUAVE-ն ֆինանսական դժվարություններ է ունեցել դեռևս մինչ այդ։ Գլխավոր սխալներից նա առանձնացրել է մարքեթինգային ռազմավարության մեջ TikTok-ի վրա չափազանց մեծ կախվածությունը։ Ապրանքանիշն այժմ վաճառում է մնացորդային ապրանքները՝ պարտքերը մարելու նպատակով։

Դիտարկելու հարցեր

• Արդյո՞ք հիմնադիրներին սպառնում են իրավական խնդիրներ տեսանյութի պատճառով։

  Իրավական գործընթացների մասին տեղեկություններ չկան։ Հիմնական հետևանքները եղել են աշխատանքից ազատումը, անձնական սպառնալիքները և ֆինանսական կորուստները։

  Ի՞նչն է դեռ անորոշ։ Իրավական հայցերի մասին որևէ հաղորդագրություն չկա։

• Ի՞նչ կլինի այն հաճախորդների հետ, ովքեր ունեն չկատարված պատվերներ։

  Հիմնադիրները հայտարարել են պարտքերը մարելու նպատակով ապրանքների վաճառքի մասին, սակայն հստակ տեղեկատվություն հաճախորդների սպասարկման վերաբերյալ չեն տրամադրել։

  Ի՞նչն է դեռ անորոշ։ Հաճախորդների սպասարկման հստակ ընթացակարգերը դեռ անորոշ են։

Դիտանկյուններ

Հիմնադիրների տեսակետը vs Հանրային և համացանցային արձագանքը

Դիտանկյուն

Հիմնադիրների տեսակետը

Քոնոր և Քլոե Ռայթերը բիզնեսի փակումը դիտարկում են որպես անձնական և ֆինանսական ճգնաժամից դուրս գալու անհրաժեշտ քայլ։ Նրանք ընդունում են սեփական սխալները և նշում, որ այժմ կենտրոնացած են պարտքերի մարման և ապրանքանիշի հետ կապված բացասական փորձը ավարտելու վրա։

Հանրային և համացանցային արձագանքը

Հանրային արձագանքը բևեռացված է։ Մինչ մի մասը կարեկցանք է հայտնում զույգին, շատերը բիզնեսի փակումը համարում են օրինաչափ հետևանք՝ նշելով, որ սոցիալական ցանցերում անպատասխանատու վարքագիծը կարող է ունենալ լուրջ մասնագիտական հետևանքներ։