Неделя моды в Милане, прошедшая с 22 по 28 сентября 2026 года, стала ареной для двух крупнейших итальянских модных домов, стремящихся переосмыслить свои отношения с потребителями. В центре внимания оказались дебют Demna в Gucci и первый показ Moschino под руководством новых креативных директоров Лориса Мессины и Симоне Риццо, сообщает Vanity Fair.
Показ Gucci был направлен на создание целостного видения бренда, превратив подиум в стилизованное пространство магазина. Дизайнер стремился преодолеть разрыв между аристократией высокой моды и массовым покупателем. Пригласив как известных супермоделей, таких как Анок Яй, так и инфлюенсеров, например Тину Люн, Demna попытался представить Gucci как бренд, сочетающий в себе культурные коды разных слоев общества.
Moschino: реализм, ориентированный на сообщество
В отличие от Gucci, бренд Moschino сделал ставку на интеграцию «реального мира». Мессина и Риццо, основатели бренда Sunnei, пригласили сотни миланцев из своего творческого круга для участия в показе. Участники, такие как фотограф Джакомо Кабрини, вышли на подиум в собственной одежде, что стало визуальной метафорой стремления бренда «идти против течения».
По мнению редактора Элизы Карассаи, этот подход успешно отразил многогранность миланского стиля. Эти показы проходят на фоне финансовых сложностей для индустрии, включая падение продаж у материнской компании Gucci, Kering. Теперь брендам предстоит доказать, что их новые нарративы способны обеспечить коммерческий успех в условиях конкурентного рынка.
Вопросы для наблюдения
Как аудитория отреагировала на разные стратегии кастинга?
Хотя показ Gucci получил в целом положительные отзывы за постановку, некоторые критики посчитали, что дотошное копирование «дурного вкуса» выглядело скорее как пародия, чем как искреннее приглашение к публике
Что остается неясным: ? Долгосрочное влияние этих стратегий кастинга на продажи Gucci и Moschino пока оценить сложно
Какое значение это имеет для миланского модного сообщества?
Показы подчеркнули важность «аутентичной» репрезентации сообщества, особенно в случае с Moschino, который стремился доказать, что не существует единого определения миланского стиля
Что остается неясным: ? Неясно, последуют ли другие крупные дома моды этому тренду в будущих сезонах
Точки зрения
Креативное направление (Gucci от Demna) vs Идентичность сообщества (Moschino от Мессины и Риццо)
Фокус
Креативное направление (Gucci от Demna)
Стратегия Demna представляет Gucci как мост между наследием высокой моды и массовыми желаниями. Привлечение инфлюенсеров и супермоделей сигнализирует о движении в сторону инклюзивности, хотя бренд рискует быть воспринятым как циничная пародия на собственную аудиторию
Идентичность сообщества (Moschino от Мессины и Риццо)
Мессина и Риццо отдают приоритет подходу «извне внутрь», используя свою независимую сеть для укоренения Moschino в реальном сообществе. Это сигнализирует об отходе от традиционной иронии к многослойной аутентичности, бросающей вызов единому определению миланского стиля
