Միլանի նորաձևության շաբաթը, որը տեղի է ունեցել 2026 թվականի սեպտեմբերի 22-ից 28-ը, դարձավ իտալական նորաձևության երկու խոշորագույն տների՝ Gucci-ի և Moschino-ի համար իրենց սպառողների հետ հարաբերությունները վերաիմաստավորելու հարթակ։ Ինչպես հաղորդում է Vanity Fair-ը, ուշադրության կենտրոնում էին Demna-ի դեբյուտը Gucci-ում և նորանշանակ ստեղծագործական տնօրեններ Լորիս Մեսինայի ու Սիմոնե Ռիցոյի առաջին ցուցադրությունը Moschino-ում։
Նյութի հիմքում ընկած հրապարակումը հասանելի է vanityfair.com-ում։
Gucci-ի ցուցադրությունը նպատակ ուներ ներկայացնել ապրանքանիշի ամբողջական տեսլականը՝ պոդիումը վերածելով խանութի ոճավորված միջավայրի։ Demna-ն փորձեց կամուրջ ստեղծել բարձր նորաձևության արիստոկրատիայի և զանգվածային սպառողի միջև՝ ներգրավելով ինչպես հայտնի սուպերմոդելների (օրինակ՝ Անոկ Յաի), այնպես էլ ազդեցիկ դեմքերի, ինչպիսիք են Թինա Լյունգը։
Moschino. համայնքահեն իրապաշտություն
Ի տարբերություն Gucci-ի՝ Moschino-ն ընտրեց «իրական աշխարհի» հետ ինտեգրման ուղին։ Մեսինան և Ռիցոն, որոնք նախկինում հիմնել են Sunnei ապրանքանիշը, հրավիրել էին հարյուրավոր միլանցիների՝ իրենց ստեղծագործական շրջապատից։ Ցուցադրության մասնակիցները, ըստ լուսանկարիչ Ջակոմո Կաբրինիի, իրենց սեփական հագուստով էին քայլում պոդիումով, ինչը խորհրդանշում էր ապրանքանիշի ցանկությունը՝ գնալ ընդդեմ հոսանքի։
Խմբագիր և խորհրդատու Էլիզա Կարասայը նշում է, որ այս մոտեցումը հաջողությամբ արտացոլում է Միլանի անկախ նորաձևության համայնքի բազմազանությունը։ Այս ցուցադրությունները տեղի են ունենում ոլորտի համար տնտեսական դժվարին ժամանակաշրջանում, երբ Kering-ը՝ Gucci-ի մայր ընկերությունը, բախվում է վաճառքների անկման հետ։ Այժմ ապրանքանիշերը պետք է ապացուցեն, որ իրենց այս նոր մոտեցումները կվերածվեն առևտրային հաջողության։
Դիտարկելու հարցեր
Ինչպե՞ս արձագանքեց հանդիսատեսը քասթինգի տարբեր մոտեցումներին։
Թեև Gucci-ի ցուցադրությունը դրական արձագանքներ ստացավ իր արտադրության համար, որոշ քննադատներ նշեցին, որ «վատ ճաշակի» ցուցադրումը ավելի շուտ ծաղրերգություն էր, քան հրավեր հանրությանը։
Ի՞նչն է դեռ անորոշ։ ։ Առայժմ հայտնի չէ, թե քասթինգի այս ընտրությունները ինչպես կազդեն Gucci-ի և Moschino-ի վաճառքների վրա երկարաժամկետ կտրվածքով։
Ի՞նչ նշանակություն ունի սա Միլանի նորաձևության համայնքի համար։
Ցուցադրությունները ընդգծեցին «իրական» համայնքային ներկայացուցչության կարևորությունը, հատկապես Moschino-ի դեպքում, որը փորձեց ապացուցել, որ միլանյան ոճը մեկ միասնական սահմանում չունի։
Ի՞նչն է դեռ անորոշ։ ։ Անհայտ է, թե արդյոք այլ նորաձևության տներ նույնպես կհետևեն այս միտմանը առաջիկա սեզոններին։
Դիտանկյուններ
Ստեղծագործական ուղղություն (Demna-ի Gucci-ն) vs Համայնքահեն ինքնություն (Moschino-ի Մեսինան և Ռիցոն)
Դիտանկյուն
Ստեղծագործական ուղղություն (Demna-ի Gucci-ն)
Demna-ի ռազմավարությունը Gucci-ն ներկայացնում է որպես բարձր նորաձևության ժառանգության և զանգվածային պահանջարկի կամուրջ։ Հայտնի ազդեցիկ դեմքերի և մոդելների ընտրությունը նշանավորում է դեպի ներառականություն շարժումը, թեև այն ռիսկ ունի ընկալվելու որպես սեփական սպառողական բազայի ծաղրերգություն։
Համայնքահեն ինքնություն (Moschino-ի Մեսինան և Ռիցոն)
Մեսինան և Ռիցոն առաջնահերթություն են տալիս «դրսից ներս» մոտեցմանը՝ օգտագործելով իրենց անկախ նորաձևության ցանցը՝ Moschino-ն համայնքին մոտեցնելու համար։ Սա նշանավորում է հեռացում ավանդական հեգնանքից՝ դեպի բազմաշերտ իսկություն, որը մարտահրավեր է նետում միլանյան ոճի միասնական սահմանմանը։
