Good Good Golf-ի և Callaway-ի համագործակցության խզումը նոր մարտահրավերներ է ստեղծում ազդեցիկ մարքեթինգի համար

Համագործակցության փլուզումը. իրադարձությունների ժամանակագրություն

YouTube-ի հայտնի Good Good Golf ապրանքանիշի և գոլֆի սարքավորումներ արտադրող Callaway-ի համագործակցությունը, որը նախատեսված էր որպես հաջող համատեղ նախագիծ, ավարտվել է ամբողջական խզմամբ։ Ճգնաժամը սկսվել է օգոստոսի 21-ին հրապարակված 15-վայրկյանանոց գովազդային հոլովակից, որտեղ Good Good-ի համահիմնադիր Գարեթ Քլարկը ֆիզիկական ուժ է կիրառում կին գործընկերոջ նկատմամբ։ Տեսանյութը, որը պատկերում էր բռնության տարրեր, հանրային լայն դժգոհություն առաջացրեց՝ ստիպելով Callaway-ին օգոստոսի 27-ին պաշտոնապես հայտարարել գործընկերության դադարեցման մասին։

Կորպորատիվ և մանրածախ հետևանքներ

Միջադեպը շղթայական ռեակցիա է առաջացրել ոլորտում։ Dick’s Sporting Goods-ը, Golf Galaxy-ն, PGA Tour Superstore-ը և Target-ը հեռացրել են Good Good-ի ապրանքները իրենց առցանց խանութներից։ Golf Channel-ը, որը պատրաստվում էր թողարկել «Big Break» շոուի նոր եթերաշրջանը՝ Good Good-ի մասնակցությամբ, ստիպված է եղել չեղարկել նախագիծը՝ նշելով, որ «նպատակը այլևս հնարավոր չէ իրականացնել»։ PGA Tour-ը նույնպես հաստատել է, որ Good Good-ը հրաժարվել է Օսթինում կայանալիք մրցաշարի հովանավորությունից։

Հակասական հայտարարություններ

Եթե Callaway-ի ղեկավարությունը հայտարարեց 1 միլիոն դոլարի նվիրատվություն՝ կանանց նկատմամբ բռնության դեմ պայքարող կազմակերպություններին, ապա Good Good-ի գործադիր տնօրեն Մեթ Քենդրիկը օգոստոսի 28-ին կոշտ դիրքորոշում է հայտնել։ Նա պնդում է, որ Callaway-ը նախապես հաստատել էր գովազդը, և որ ընկերությունն օգտագործել է իրենց՝ որպես «քավության նոխազ»՝ սեփական հեղինակությունը պաշտպանելու համար։ Քենդրիկը նաև հաստատել է, որ ընկերությունը հեռացրել է գովազդի ստեղծման համար պատասխանատու աշխատակիցներին, սակայն չի բացառել հետագա իրավական քայլերը։