Շուկայական արձագանք և ռազմավարական փոփոխություններ
McDonald’s (MCD) ընկերության բաժնետոմսերը սեպտեմբերի 23-ին նվազել են 5,29%-ով՝ «Investor Day»-ի ընթացքում ընկերության նոր ռազմավարության ներկայացումից հետո։ Ինչպես հաղորդում է StockTitan-ը, շուկան զգուշորեն է արձագանքել «McDonald’s > NEXT» ծրագրին, որը ենթադրում է երկարաժամկետ աճի և արտադրողականության թիրախների սահմանում։
Նյութի հիմքում ընկած հրապարակումը հասանելի է CNBC-ում։
Ընկերությունը, որը օրական սպասարկում է ավելի քան 70 միլիոն հաճախորդի, նպատակ ունի պահպանել առաջատար դիրքերը տավարի մսի շուկայում՝ միաժամանակ մինչև 2030 թվականը 1,5 տոկոսային կետով ավելացնելով իր մասնաբաժինը հավի մսի և ըմպելիքների կատեգորիաներում։ Այնուամենայնիվ, ֆրանչայզերներին աջակցելու համար նախատեսված 8,5 միլիարդ դոլարի ներդրումային ծրագիրը, որը նախատեսված է իրականացնել մինչև 2036 թվականը, ըստ երևույթին, բացասաբար է ազդել ներդրողների տրամադրությունների վրա:
«NEXT» ռազմավարության հիմնասյուները
Գործադիր տնօրեն Քրիս Քեմփչինսկին նշել է, որ «NEXT» ռազմավարությունը նպատակ ունի արդյունաբերական փոփոխությունները վերածել մրցակցային առավելության։ Նախաձեռնությունը կենտրոնանում է չորս հիմնական ուղղությունների վրա՝ մենյուի նորարարություն, հաճախորդների անհատականացված սպասարկում, ռեստորանների գործառնությունների արդիականացում և աշխատակիցների վերապատրաստում։ Ծրագրի առանցքային մասն է «ArchIQ» համակարգի ներդրումը՝ հիմնված արհեստական բանականության վրա, որը նախատեսված է օպտիմալացնել ռեստորանների աշխատանքը։
Ակնկալվում է, որ այս տեխնոլոգիական և գործառնական բարելավումները թույլ կտան ռեստորանային մակարդակում հասնել մոտ 250 բազիսային կետի արդյունավետության աճի։ McDonald’s-ը նախատեսում է 8,5 միլիարդ դոլարի ներդրումներ կատարել ֆրանչայզերի աջակցության համար, ընդ որում՝ 5 միլիարդ դոլարը կհատկացվի մինչև 2030 թվականը։ Ընկերության գնահատմամբ՝ այս բարեփոխումները ԱՄՆ-ում միջին ռեստորանին կբերեն տարեկան 100,000 դոլարի լրացուցիչ դրամական հոսք՝ մոտ չորս տարվա հետգնման ժամկետով:
Ֆինանսական ակնկալիքներ
Ֆինանսական տնօրեն Իան Բորդենը ներկայացրել է ընկերության հավակնոտ նպատակները մինչև տասնամյակի ավարտը։ Մինչև 2030 թվականը McDonald’s-ը նպատակ ունի գործառնական մարժան հասցնել 50%-ի սահմաններում, իսկ ազատ դրամական հոսքերի փոխարկման գործակիցը՝ 80%-ից բարձր մակարդակի։ Չնայած այս հավակնություններին, կապիտալ ծախսերի կանխատեսումը՝ տարեկան մոտ 3 միլիարդ դոլար 2027-2030 թվականներին, վկայում է ինտենսիվ ներդրումային փուլի մասին, ինչը շուկայում ներկայումս ավելի շատ անհանգստություն, քան ոգևորություն է առաջացնում: