Իրավական վճիռ և շուկայական հետևանքներ
Եվրոպական միության մտավոր սեփականության գրասենյակը (EUIPO) մերժել է իռլանդական «Supermac’s» արագ սննդի ցանցի հայցը՝ McDonald’s-ի հետ ապրանքային նշանի երկարատև վեճում։ EUIPO-ի բողոքարկման խորհուրդը որոշել է, որ իռլանդական ընկերության ապրանքային նշանը հնչյունական և հայեցակարգային առումով չափազանց նման է McDonald’s-ի համաշխարհային «Big Mac» ապրանքային նշանին, ինչը կարող է շփոթություն առաջացնել եվրոպացի սպառողների մոտ։
2026 թվականի օգոստոսի 7-ին հրապարակված որոշումը նշանակալի խոչընդոտ է Supermac’s-ի համար, որը ձգտում էր իր բրենդը գրանցել ամբողջ Եվրամիությունում։ Այս վճիռը փաստացի արգելում է «Supermac’s»-ին գրանցվել որպես ԵՄ ապրանքային նշան։ Այնուամենայնիվ, որոշումը չի ազդում ընկերության՝ Իռլանդիայի Հանրապետությունում իր սեփական անունով գործունեություն ծավալելու իրավունքի վրա, որտեղ այն գործում է 1978 թվականից։
Վեճի էությունը
Վեճը սկսվել է 2016 թվականին, երբ Supermac’s-ը դիմել էր իր անունը ԵՄ ապրանքային նշան գրանցելու համար՝ ռեստորանային ծառայությունների ոլորտում։ McDonald’s-ը կոշտ հակադարձել է՝ հղում անելով «Big Mac» ապրանքային նշանին, որը 1998 թվականից գրանցված է որպես մսային սենդվիչների ապրանքանիշ։ Ամերիկյան հսկան պնդել է, որ իր առաջատար ապրանքն ունի «անհերքելի հեղինակություն», և որ սպառողների մտքում սննդի անվանումների և ռեստորանային բրենդների միջև սահմանները խառնվել են։
Supermac’s-ի իրավաբանները պնդում էին, որ երկու բրենդները Իռլանդիայում հաջողությամբ համագոյակցել են մոտ 40 տարի՝ առանց սպառողների շփոթության դեպքերի։ Սակայն EUIPO-ի խորհուրդը մերժել է այս փաստարկը՝ նշելով, որ մեկ անդամ երկրում համագոյակցությունը բավարար չէ ապացուցելու համար, որ հակամարտություն չկա ամբողջ ԵՄ շուկայում, որտեղ «Big Mac»-ը պաշտպանված է որպես համընդհանուր ճանաչված բրենդ։
Բրենդի տարբերակիչ հատկությունների վերաբերյալ տեսակետներ
EUIPO-ի բողոքարկման խորհուրդը եզրակացրել է, որ երկու նշաններն էլ ունեն ընդհանուր իմաստային հղում։ Խորհուրդը շեշտել է, որ քանի որ «Big Mac»-ն ունի ուժեղացված տարբերակիչ հատկություն՝ տասնամյակների ինտենսիվ օգտագործման շնորհիվ, այն ավելի լայն պաշտպանություն է ստանում։ Խորհուրդը նշել է. «Չի կարելի բացառել, որ վիճարկվող նշանը հանրության կողմից կարող է ընկալվել որպես «Big Mac»-ի ենթաբրենդ կամ տարբերակ»։
Այս վճիռը հաջորդում է 2024 թվականի իրավական հաջողությանը, երբ Եվրոպական դատարանը որոշել էր, որ McDonald’s-ը չի կարող բացառիկ իրավունքներ ունենալ «Big Mac» անվանման նկատմամբ թռչնամսով սենդվիչների համար։ Չնայած նախկին հաջողությանը, այս վերջին որոշումը ցույց է տալիս, թե որքան խիստ են ԵՄ-ում բրենդների գրանցման չափանիշները՝ գլոբալ հսկաների հետ մրցակցելիս։