Դերասանուհի Շարլիզ Թերոնն ավարտել է Քրիստոֆեր Նոլանի «Ոդիսական» ֆիլմի միջազգային պրոմո-շրջագայությունը Պեկինում։ Օսկարակիր աստղը, որը երկար տարիներ համագործակցում է ոճաբան Լեսլի Ֆրեմարի հետ, Չինաստանի ազգային կինոթանգարանում կայացած պրեմիերայի ժամանակ ներկայացել է Louis Vuitton-ի պատվերով պատրաստված մետաղական շղթաներով զգեստով։
Երեկոյի գլխավոր զարդը հատակին հասնող, կիսաթափանցիկ զգեստն էր, որը պատրաստված էր արծաթագույն և ոսկեգույն մետաղական շղթաներից՝ հիմնված մուգ, կառուցվածքային կրծկալի վրա։ Դիզայնը, որը ստեղծում էր հեղուկ մետաղի էֆեկտ, համադրվել էր սև կոշիկների և Dana Rebecca Designs ու Gabriel & Co.-ի նուրբ զարդերի հետ։ Քննադատները նշում են, որ զգեստի «զրահանման» տեսքը ֆիլմի էպիկական բնույթի հետաքրքիր արտացոլումն էր՝ առանց ավելորդ թատերայնության։
Նորաձևությունը որպես պրոմո-գործիք
Պեկինյան այցի ընթացքում Թերոնը ներկայացել է նաև այլ նորաձևության տների ստեղծագործություններով։ Օրվա ընթացքում նա մասնակցել է երկրպագուների հետ հանդիպմանը՝ կրելով Givenchy-ի 2026 թվականի աշուն հավաքածուից սև ու արծաթագույն զգեստ՝ Սառա Բերթոնի դիզայնով։ Օրը սկսել էր Lanvin-ի 2026 թվականի գարնանային հավաքածուի սև ու սպիտակ հավաքածուով, որն առանձնանում էր նուրբ և էթերիկ ոճով։
Այս ընտրությունները վկայում են ֆիլմի պրոմո-շրջագայության ռազմավարական մոտեցման մասին, որը նպատակ ունի պահպանել հետաքրքրությունը կինոթատրոններում ցուցադրվող «Ոդիսականի» նկատմամբ։ Քրիստոֆեր Նոլանի ֆիլմը, որտեղ գլխավոր դերում Մեթ Դեյմոնն է, հենվում է Հոմերոսի էպոսի վրա, և Թերոնի կերպարների ընտրությունը դարձել է ժամանակակից հոլիվուդյան բրենդինգի լավագույն օրինակներից մեկը։
Դիտարկելու հարցեր
Ի՞նչ նշանակություն ունի Թերոնի զգեստների «զրահանման» թեման։
Քննադատները նշում են, որ այն համահունչ է «Ոդիսականի» էպիկական մասշտաբին՝ խորհրդանշելով ուժ և դիմացկունություն՝ առանց ավելորդ թատերայնության։
Սա՞ էր պրոմո-շրջագայության վերջին կանգառը։
Թեև աղբյուրները ենթադրում են, որ սա կարող է լինել վերջին փուլը, պաշտոնական հայտարարություն շրջագայության ավարտի վերաբերյալ չկա։
Ի՞նչն է դեռ անորոշ։ Արդյո՞ք նախատեսված են այլ պրոմո-միջոցառումներ, դեռ հայտնի չէ։
Դիտանկյուններ
Նորաձևության ոլորտի տեսակետ vs Ֆիլմի պրոմո-ռազմավարություն
Դիտանկյուն
Նորաձևության ոլորտի տեսակետ
Նորաձևության ոլորտը Թերոնի շրջագայությունը դիտարկում է որպես «պատմողական հագուստի» վարպետության դաս։ Ընտրելով ֆիլմի տրամադրությունը փոխանցող զգեստներ (օրինակ՝ Louis Vuitton-ի մետաղական զգեստը), ոճաբան Լեսլի Ֆրեմարը ֆիլմը պահում է հանրային քննարկումների կենտրոնում՝ միավորելով բարձր նորաձևությունն ու կինոյի գրավչությունը։
Ֆիլմի պրոմո-ռազմավարություն
Ստուդիայի համար աստղի նորաձևության ընտրությունները Չինաստանի նման կարևոր շուկայում գործում են որպես հանրային կապերի հզորացման գործիք։ Այն սովորական պրեմիերան վերածում է հասարակական իրադարձության, որը գրավում է այնպիսի լսարան, որը հնարավոր է անտարբեր մնար ստանդարտ մարքեթինգի հանդեպ։
Ուկրաինայի նախագահ Վոլոդիմիր Զելենսկին և ԱՄՆ նախագահ Դոնալդ Թրամփը ՄԱԿ-ի շրջանակում քննարկել են էներգետիկ հրադադարի և պատերազմի ավարտի հնարավոր ուղիները:
1989 թվականի դեկտեմբերի 22-ին Բուխարեստում ցուցարարները գրավում են Ռումինիայի բռնապետ Նիկոլաե Չաուշեսկուի աշխատասենյակը՝ ազդարարելով 24-ամյա տոտալիտար վարչակարգի անկումն ու ռումինական հեղափոխության հաղթանակը։
}// Handle language redirects
const langLink = e.target.closest(".azat-switcher-item a");
if (langLink) {
e.preventDefault();
e.stopPropagation();const origin = window.location.origin;
const path = window.location.pathname;
const lang = langLink.getAttribute("data-lang");// Determine current active language of the page:
let currentLang = "am";
if (path.startsWith("/en/") || path === "/en") {
currentLang = "en";
} else if (path.startsWith("/ru/") || path === "/ru") {
currentLang = "ru";
}let newPath = path;if (currentLang === "en" && lang === "ru") {
newPath = path.replace("/en/", "/ru/");
} else if (currentLang === "ru" && lang === "en") {
newPath = path.replace("/ru/", "/en/");
} else if (currentLang === "en" && lang === "am") {
newPath = path.replace("/en/", "/");
} else if (currentLang === "ru" && lang === "am") {
newPath = path.replace("/ru/", "/");
} else if (currentLang === "am" && lang === "en") {
newPath = "/en" + path;
} else if (currentLang === "am" && lang === "ru") {
newPath = "/ru" + path;
}window.location.href = origin + newPath;
}
});
})();
